男士内衣品牌离时尚有多远(2)

　　品牌文化紧扣“时尚”风向标 但内衣市场不会平静

　　色度要在危机重重的内衣市场，找到自己的定位，并迅速成长，靠单纯的产品经营显然已经不能在同质化程度越来越高的服装市场健康生存。他们认为：社会的快节奏和心理压力是当今每个人特别是男人面临的现实。减轻心灵压力，回归自然轻松状态，还原自我与真实是每个男人的心理渴求。现代男人不仅要成为“科学家”、“文学家”、“艺术家”……更应该成为“生活家”，不仅要懂生活，更应该会生活。色度“原生态○生活家”的主题在这一潮流引导下应运而生。它强调的不仅仅是一种品牌内涵，更是在倡导一种精神和思想文化。
　　基于此，上海色度的品牌特色，概括起来主要具备以下几点：其一，在中国第一次引入挪威背景的原生态内衣文化；其二，在中国第一次从精神上提出回归自然，回归生活，还原真我的“生活家”主题；其三，在中国第一次从思想上提出“缓解压力，释放个性”的价值主张；其四，在中国第一次从情感上提出“男人也需要关心，男人也要会生活”的感情诉求；其五，针对男性的不同生活状态，提出商务、运动、休闲和情感系列完整的内衣解决方案；其六，针对男性服饰购买习惯，提出分众内衣整体解决方案。这一系列的创新举措，彰显上海色度超强的品牌运作能力与实操能力。

　　新兴面料与技术使时尚成为可能

　　色度，中高端与时尚的品牌，必然要求品牌在物质层面做出实质支撑。

　　色度产品采用了再生纤维，环保面料的大量运用，一方面，使得色度“原生态○生活家”的品牌理念有了实质产品的依托，另一方面，长绒棉、埃及棉、超细莫代尔、高支棉莱卡、锦纶等面料的大量采用，使得产品更显健康、环保、透气、柔爽与时尚。

　　色度产品结构涉及内衣的全部门类，有三角、四角、平角内裤；背心、T恤、休闲上衣、内衣套装、家居套装、祙品、拖鞋等，涵盖了男士内装生活的大部分所需；真正实现内衣消费“一站式”服务。

　　设计与推广的主题策略显现品牌文化内涵

　　色度内衣在进入中国之初，就针对内衣品牌普遍存在的“一个概念，几个款式”的不良现象，作出策略调整。挪威15年经验的高级服装设计师亲自“操刀”，会集众多中国本土优秀版师的服装裁剪，使得色度的“分众内衣解决方案”，立刻跃升到中国内衣业的时尚潮流前沿。

　　而主题营销，则恰恰反映出文化因素对服装经营的影响。在色度，产品不是孤立存在的，它们都以具有一定意义的主题包装着，期许从不同的方面刺激消费者的购买心理与文化认同。2008年春夏产品就分为“挪威蜜语”、“红色情人”、“时来运转·观天下”、“头筹·大开鸿运”、“植物幻想”等八大主题系列。

　　这些主题，使得每一系列都具有一个动听的故事，反映出一定消费阶层的精神趋向与时尚追求。但是，依旧没有谁能够回答，男士内衣品牌离时尚有多远？这也是个无法回答的问题。然而，我们通过以下对色度男士内衣品牌的分析，期许得到点滴其实。他们的高端地位、时尚主张与产品策略，给我们以品牌的高度自信，或许，这正是一个品牌应该秉持的态度。

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