女性内衣：衡量人类精神解放的准绳

从来没有一种服饰能够像女性内衣一样成为衡量人类精神解放的准绳。从70年代开始，内衣刚刚走进中国女性视线时，它还停留在来自批发市场里无品牌无服务、廉价低质的原始状态。但仅仅经过几十年的发展，内衣就已经成为了一种文化而非难以启齿的私密话题，内衣销售也逐渐从幕后走到了台前。可以说，女性内衣能够一个社会文明发展程度，它考验的是整个社会的宽容与理性程度。

　　伴随着消费意识的觉醒的，是这个市场的价值升值，当人们对衣服的消费意识走到休闲的时候，就意味着衣服的经营空间已经走到内涵式发展通道。竞争使千佰媚等企业陷入了“红海”之中，怎么提高利润是很多服装企业头痛的问题。内衣逐步走上消费舞台，成为街市的一个重要的销售风景，不能不说是很多企业共同作用的结果，这里面不单有国际公司，国内公司也在此间担当了重要的市场教育与引导角色。

　　内衣主力消费群的年轻化，与内衣的消费心理是相适应的。内衣作为一个类别，其功能与一般的内衣有相当的差异。内衣与外穿衣服的界限已经很模糊，某些内衣外穿甚至成为时尚的行为，导致行业发展变化的本原力量来自消费者。消费者对内衣的认识已经从单纯的保暖或遮羞工具转变到为对健康、舒适、美丽的需求，更多的消费者消费分层出现，从物质本身到精神层面的转移，要求内衣更加体现社会功能，如人群压力、如意识潮流、如群体符号等等。未来，中国一定会出现自己的顶级女性内衣品牌，它有自己的流行趋势，更多的是反映本土女士们意识潮流，这是中国高尚生活的元素的体现。看到这一点，中国企业就应当有占位意识。

　　随着经济的发展，女性对内衣的需求会更加倾向于精神层面，除了健康舒适，还要求体现女性的精神，拥有一定的品牌内涵。消费者的需求变化，对销售的渠道提出了更高的要求。渠道要对强化品牌、概念性的经销模式更快适应。内衣的销售在两极—销售中间环节和消费者—两者同样重要。没有足够的女性精神面貌的产品无法成就品牌，而品牌的支撑却需要足够的渠道力量来支撑。内衣的利润比较其他衣服是很高的，因此它吸引了千佰媚等大批生产厂家投入其中。这也导致了中国的女性内衣市场在相当长的时间内，竞争的焦点主要集中在低价产品上。

　　内衣品牌的塑造是理解并释放人性的过程，不单纯是时尚的问题。时尚解决的更偏向形式层面，而女性内衣解决的更多的是张扬人本性的力量，只有精神解放，设计才能解放，工艺才能突破。所以，女性品牌的建立比一般的休闲服饰更难。从这点上来说，虽然经历了时间和市场的洗礼，内衣市场要进入有序发展阶段还要经历相当的过程。