美体内衣“美好”变“媚俗”

   塑身美体内衣在中国已经出现了10多年，最初市面上仅有从欧洲、日本等国家进口的高档产品，动辄七八千元的价位让不少爱美的女性望而却步。直到1999年“婷美”问世，它以铺天盖地的宣传、工薪阶层能接受的价格和明显的塑身效果，稳稳地坐上了美体内衣界的头把交椅。2000年，“婷美”实现销售额超过亿元，上缴税款超千万元。随即，一大批美体内衣品牌迅速崛起，“姿曼婷”、“薇歌儿”、“诗梦妮”……诸多品牌迷乱了人们的视线。美体内衣之火烧遍了中国大地，无论动态广告还是平面媒体，随处可见身着各种品牌美体产品模特曼妙的身姿和动人的微笑。

    然而，谁也逃不过胜极必衰的结局，随着人们对健康自然的生活方式的逐渐注重，美体内衣开始走起了下坡路。大家对美体内衣的质疑一时间甚嚣尘上，远有专家披露“长期穿美体内衣有害健康”，近有“婷美”的“少林清茶”和“纤腿观音”的名称引来的一片嘘声。产品如何暂且不论，敏感的大众认为这样的冠名有辱没宗教的嫌疑，更重要的是人们难以接受心目中的美好化身竟然走上了媚俗之路。

    大众—-还需理智美体内衣的消费

    多数美体内衣的确有一定的功能和效果，但由于目前各厂家产品质量良莠不齐，加之一些变相传销模式的介入，使这种产品一度引起了争议。广东一家企业在网站上为其代理的法国“戴菲娅”美体内衣进行如下宣传：“零售价2880元，销售1套纯利润1786元，10套纯利17860元……女人有多少，你就能赚多少!”类似于这样的赤裸裸的金钱诱惑比比皆是。

    去年陕西省消协工作人员接到群众投诉后进行了暗查，一种以美容院直销方式销售的瘦身美体内衣，售价2980元，而省级代理商给美容院的供货价才几百元，生产成本就更低了。这种内衣被宣称具有美体修形、减肥、磁疗按摩、抗菌消炎、阻止皮肤松弛、抗衰老等显著作用，而且冬夏皆宜，至少可穿10年，然而几位消费者反映，穿用后不同程度的出现了胸闷气短、皮肤过敏、局部压痛等一系列症状。

    与其他内衣产品不同，美体内衣在美容院、美体机构里不但有自己的天地，还相当活跃。据一位美容院老板介绍，他们一般经营价位在两三干元左右的美体内衣，因为来这里消费的顾客比较稳定，有一定经济实力，另外相对于大商场美容院更具有私密性，还有美体设计师的根据顾客的体型提出建议，所以美体内衣产品销售情况还不错。据统计，10年来经营美体内衣的美容机构已经占了半数以上。

    看到美体内衣界的这种混乱情况，业内专家认为，由于目前多数美体内衣从款式到型号直接照搬照抄国外产品，极少针对中国人体进行的专业设计，所以首先要奉劝消费者理智消费，不要被天花乱坠的宣传所迷惑；其次，关于“美体内衣”的塑身功能、使用的纤维等都需要制订相应的标准和规范；此外，针对美体内衣的销售问题，还需要依靠医疗卫生部门、工商管理部门的共同管理。

    美体内衣厂家——功能追新求全

    总的来说，现有的美体内衣“帮助运动”、“营养皮肤”、“帮助排毒”等功能缺乏科学证明；各种名目的保健功能短期内也难以看到效果，缺乏医学证明；还有一些“智能”、“远红外能量”等等新并发的功能在源源不断的加入中。功能多是好事，但是美体内衣要靠其他功能来吸引消费者，不就成了老话说的“挂羊头，卖狗肉”了吗?

    近几年，单调的塑身内衣已经落伍，调整型美体内衣成为各品牌的新看点，他们纷纷把技术提高和宣传的重点放在长期穿着对不良身形的矫正效果上，并特别针对长期伏案办公的现代职业女性，推出了能防止脊椎变形的产品。如“华歌尔”的一款收腹提胸加长版美背束身马夹的宣传词中就提到“使脊椎得到有效的矫正”。此外，各生产企业还在面料、编织工艺、内衣骨架材料、舒适性设计、穿着感受、设计裁剪等方面下足功夫。其中，国内企业更是格外注重“磁疗”、“阴阳平衡”、“精气神”等概念的运用。

    据业内人土介绍，设计和制造好的美体内衣需要大量专业技术，如人体工程学技术、人体美学技术、特殊用途合金技术、纤维力学理论，还有其他一些特别的技术，如磁疗、中医学理论、添加辅助材料技术等等。目前市场上的多数美体内衣产品都号称具有生物保健、磁疗、模拟生物电疗之类的高科技手段。其中，也有不少企业为了追求高额利润，为自己的产品添上莫须有的功能来欺骗消费者，拖得其他企业也只好跟着趟混水。

    提到美体内衣的功能，电影《乱世佳人》中郝思嘉的女仆帮她穿紧身内衣的一幕令人记忆犹新。在那样残忍的捆绑和挤压下，女人们拥有了婀娜的身姿。而今天的美体内衣，在逐步发展中经历了产品内涵的不断充实和技术手段的诸多改善，从原始的“捆、绑、挤、压、勒”转向了目前的“塑、舒、导、引、规”。简单来看，基本的使用原理和功能没有根本性的改变，依然通过内衣勒紧、挤压和托起身体各部位的脂肪，让人，们穿上之后能明显地感到体态得到美化了，特别是提臀、丰胸效果明显。

    许多美体内衣企业都在宣传中指出，他们在设计中运用了人体工学原理，根据脂肪能流动或者移位的情况，产生特殊压力，使脂肪改变流向重新定位，从而达到塑身的效果。记者咨询了一些穿过美体内衣的女性，她们普遍反映穿上美体内衣后腰围减少了二三厘米，并且由于这种内衣紧紧地勒住身体，抑制了食欲，便达到了节食的效果，但是由于舒适性较差，很少有人能长期坚持使用。所以普遍看来，塑身美体内衣确实有效果，但是脱下来效果也就没了。它只能令穿者看上去很美，并不能从根本上改善人们的身形。