男士内衣离我们有多远

当美女穿着内衣的艳照，被冠以时尚之名充斥网络时，我们一下子觉得，女性内衣和时尚如此接近。但女性内衣的时尚，无论在网络上多么流行，但它始终与现实世界的私秘生活这部分有关。但是，无论人们对时尚持何种态度，无论人们是否愿意，内衣的时尚潮流已经与我们的现代生活构成难以割舍的关系，并以不同的方式和程度，拉扯着我们的目光，“圈养”起一部分人的时尚梦想与精神世界。

　　中国时尚的西方现象

　　中国接受现代时尚观念是和社会的现代性发展协同的。归根结底，中国的时尚首先是一种西方现象，追随西方化的发展与演变趋势。这一点没有谁能够否认。

　　但现代社会的时尚，一定程度上表现为“出位”，穿着的出位，行为的出位，甚至言语的出位。似乎另类就是时尚。这是误区。时尚永远都是精神层面和稀少物质层面的结合，是和新技术应用未普及这段的消费现象和生活行为。在中国创意产业相对落后的情况下，时尚潮流总是被西方社会所左右。历史证明，当西装成为中国穿着时尚的时候，西方西服文化已经在中国取得了胜利；当文胸在中国风靡的时候，西方文胸文化便取代了中国的肚兜文化……这样的例子不胜枚举。

　　时尚首先是西方现象，然后随着当地文化与经济的发展，当地的文化元素必然冲击或改变时尚游走的轨迹。时尚开始国际化。时尚=身体+服装+性，要探讨男士内衣的时尚化发展之路，必须得先解决两个问题，其一，时尚；其二，女性时尚。

　　时尚是中高阶层的玩物

　　时尚并不仅仅存在于当代社会中，社会历史的各个阶段，都形成过类型不一、范围不同的时尚现象。齐美尔认为，“时尚是社会形式之一”，是社会阶层中，走在生活形态前面的这部分人群的主要生活状态。他同时认为“时尚总是具有等级性”。因为时尚消费品总是建立在稀缺的事实之上，时尚消费总是需要一定物质基础。但，时尚还有普遍化的特点。在机器生产的时代，只有实现量产，企业才有利可图。因此，每一种时尚都必须迅速得到推广，使人人都希望得到，都有可能得到。这就存在一种社会的循环运动：一些日常消费品向耐用消费品、奢侈消费品以及服务性消费连锁性的上升转变，一些奢侈消费品以及服务类消费品向日常消费品同样是连锁性的反向下降。这两种趋势，使得社会时尚迅速演变。时尚总是被较高阶层把玩后，下降为日常消费品，被普通大众使用或跟风。

　　女权运动对男人的时尚要求

　　但是，现代社会发生了深刻变化，女性地位的提高深刻反映在时尚领域。女性在生产领域已经有着出色表现。这在一定程度上，对男性的社会性角色产生影响，空间被压缩。同时，女性和女性服装的社会性得到很大提高。男性和男性服装社会性角色的降低，同时，在反映在身体与性的角色、精神性角色得到加强。女性对男性的时尚化要求，得到实质性表现。一方面，各种内衣的性感照片中，男性形象开始大量出现，另一方面，男人越来越注重休闲等情感诉求。男人时尚化走向前台。

　　再者，过去，生产、制造与传播往往由男性主宰。现代社会，女性逐渐进入生产、制造与传播领域，她们通过自己的视角对男性服装等作出展现，也很大促进了男性时尚的发展。

　　男人如何时尚？男人也需要时尚

　　相对于女性来说，男人服装的款式似乎很少变化，流行也较为单调。简单几个品类、款式、色系演绎出了男性的服装世界。但，当代社会，男性社会角色正在发生变化，男性服装的发展趋势也必然随着男性社会角色的转变而发生变化。

　　从文化模式上讲，服装扮演着三种角色，即身体与性的角色、社会性角色与精神性角色。服装通过这三种角色认知，演绎着各自的文化倾向，表现出人们的社会地位与精神风貌。内衣与运动服装的角色，总是身体与性的，西服则主要是社会性角色，休闲装则主要表现为精神性角色。时尚对于服装的表现，有这样一个倾向，即让女性更多地处于闲暇，男人更多的处于工作。这样，以体现出女性的形象性与愉悦感，男性的生产性与运动感。

　　高端，本身就意味着时尚

　　基于时尚消费的等级性与物质基础，时尚消费往往与奢侈品相联系，或者时尚本身就是高档消费的代名词。流行的最前列，必然是高端消费，然后，随着技术的突破，使得高端商品迅速量产，而使得原先的时尚能够让大众购买，时尚也就沦为大众流行。

　　来自挪威的色度内衣品牌，有两个重要性的品牌标志，决定着其品牌在时尚消费领域的领袖地位。其一是男性内衣，其二是中高端品牌。男性内衣张扬的是男性身体与性的角色；中高端品牌则让色度内衣的时尚主题展现无疑。这一社会变革，必然影响甚至改变了男性生活方式与消费行为。我们不得不看到：中国内衣市场正出现一种新的消费趋势，市场正走在转型的崖口，内衣行业出现新的曙光。而新近呈现的男士内衣的发展新趋势，更是内衣新营销大乐中的最强音。

　　新兴面料与技术使时尚成为可能

　　色度，中高端与时尚的品牌，必然要求品牌在物质层面做出实质支撑。

　　色度产品采用了再生纤维，环保面料的大量运用，一方面，使得色度“原生态○生活家”的品牌理念有了实质产品的依托，另一方面，长绒棉、埃及棉、超细莫代尔、高支棉莱卡、锦纶等面料的大量采用，使得产品更显健康、环保、透气、柔爽与时尚。

　　色度产品结构涉及内衣的全部门类，有三角、四角、平角内裤；背心、T恤、休闲上衣、内衣套装、家居套装、祙品、拖鞋等，涵盖了男士内装生活的大部分所需；真正实现内衣消费“一站式”服务。

　　设计与推广的主题策略显现品牌文化内涵

　　色度内衣在进入中国之初，就针对内衣品牌普遍存在的“一个概念，几个款式”的不良现象，作出策略调整。挪威15年经验的高级服装设计师亲自“操刀”，会集众多中国本土优秀版师的服装裁剪，使得色度的“分众内衣解决方案”，立刻跃升到中国内衣业的时尚潮流前沿。

　　而主题营销，则恰恰反映出文化因素对服装经营的影响。在色度，产品不是孤立存在的，它们都以具有一定意义的主题包装着，期许从不同的方面刺激消费者的购买心理与文化认同。2008年春夏产品就分为“挪威蜜语”、“红色情人”、“时来运转·观天下”、“头筹·大开鸿运”、“植物幻想”等八大主题系列。

　　这些主题，使得每一系列都具有一个动听的故事，反映出一定消费阶层的精神趋向与时尚追求。但是，依旧没有谁能够回答，男士内衣品牌离时尚有多远？这也是个无法回答的问题。然而，我们通过以下对色度男士内衣品牌的分析，期许得到点滴其实。他们的高端地位、时尚主张与产品策略，给我们以品牌的高度自信，或许，这正是一个品牌应该秉持的态度。

　　女性的身体成为时尚的舞台

　　男权社会中，男人通过社会性行为表现自身价值，女人则通过日常、娱乐与礼仪等活动，并通过时尚化消费，来满足社会有关欲望、美、魅力等需求，来吸引和满足男人，以争取社会地位。她们必须要让自己的美貌、举止、风情、性感，通过醒目与新奇的方式，转变为既是自己的愉悦，也是针对男人的引诱。
这就造成了西方古代上流社会女性的时装风格的核心就是色情。暴露的胸部、高跟鞋等习俗，都极力体现女性的性感。增加她们相对于男性的交换价值，并通过她们自己的身体与服饰，来表现出时代的精神风尚。女性享受各种奢侈品，女人则成为男人的奢侈品。

　　当代社会，时尚依旧是女性在引领着发展潮流。在现代时装中，女性的变化似乎要比男性更多、更丰富。性感永远都是时装的表现出题。人们用身体、服装和性，把社会的发展引入了一个时尚潮流主导的时代

　　品牌文化紧扣“时尚”风向标 但内衣市场不会平静

　　色度要在危机重重的内衣市场，找到自己的定位，并迅速成长，靠单纯的产品经营显然已经不能在同质化程度越来越高的服装市场健康生存。他们认为：社会的快节奏和心理压力是当今每个人特别是男人面临的现实。减轻心灵压力，回归自然轻松状态，还原自我与真实是每个男人的心理渴求。现代男人不仅要成为“科学家”、“文学家”、“艺术家”……更应该成为“生活家”，不仅要懂生活，更应该会生活。色度“原生态○生活家”的主题在这一潮流引导下应运而生。它强调的不仅仅是一种品牌内涵，更是在倡导一种精神和思想文化。

　　基于此，上海色度的品牌特色，概括起来主要具备以下几点：其一，在中国第一次引入挪威背景的原生态内衣文化；其二，在中国第一次从精神上提出回归自然，回归生活，还原真我的“生活家”主题；其三，在中国第一次从思想上提出“缓解压力，释放个性”的价值主张；其四，在中国第一次从情感上提出“男人也需要关心，男人也要会生活”的感情诉求；其五，针对男性的不同生活状态，提出商务、运动、休闲和情感系列完整的内衣解决方案；其六，针对男性服饰购买习惯，提出分众内衣整体解决方案。这一系列的创新举措，彰显上海色度超强的品牌运作能力与实操能力。