男式内衣的春天来临了吗？

 　 无诉求的体现

　　多年以来，我国的男式内衣市场一直处于产品过剩、名牌短缺的状态中。调查结果显示，  极少数的消费者表示对PAULMA RC-HAND (法国)、ATHENA(法国)、CACHAREL(意大利)、SCHIESSER(德国)、 HU GOBOSS(德国)、FILA(意大利)、PUNTOBLANCO(西班牙)、JOCKEY (美国)等“舶来”的高档品牌“有点印象”。当被问到这些品牌蕴涵的意义时，绝大多数人的回答是“没什么吧” 或“不知道”，只有少数人回答为“舒服”。大部分的消费者在超市、路边摊、集贸市场等地购买价格在3元～30元之间的中低档产品，其中仅有半数以下的消费者能说出“三枪”、 “宜而爽”等大众品牌的名字。倒是一些女性消费者还能想到“皮尔·卡丹”、“CK”等中高档品牌。

    舶来品的冲击

     随着信息化社会的到来，人类社会已经从物质经济、商品经济而进入了体验经济的时代，也有人叫它为“眼球经济”或者“享受经济”。任何品牌的成功不但离不开消费者的生理体验(舒适、透气等)，还越来越多地依赖于消费者的心理体验(品牌后的文化意义)。

人们不会忘记，在2005年中国国际内衣博览会上，来自意大利的GREAT、英国的FOR -BIDDEN、美国的2XIST带来的视觉和心理上的震撼，这些国际品牌一扫国人往日的保守观念，令男式内衣与时尚紧密融合，同时通过着力的品牌建设赋予了产品深蕴的文化背景。