核心提示:名不正,则言不顺”。一个好的品牌名称,不一定能够成为好的品牌,但是会让品牌推广起来更加迅捷便利;而一个比较庸俗的名字,或许也会成为著名品牌,但是会耗费更多的推广力量。好的名字,其背后蕴含一些道理,或者一段故事,或者体现一种品位,于是船借风势,更
名不正,则言不顺”。一个好的品牌名称,不一定能够成为好的品牌,但是会让品牌推广起来更加迅捷便利;而一个比较庸俗的名字,或许也会成为著名品牌,但是会耗费更多的推广力量。好的名字,其背后蕴含一些道理,或者一段故事,或者体现一种品位,于是船借风势,更加一帆风顺了。
由于目前中国内衣品牌数目繁多,在服装品牌35类已注册的名称,就多达数十万之众,加之中国常用汉字只有三五千个,适合常用的字更只有一千多个,所以取名已经很容易重叠了,好的名字更是寥寥无几。但是只要别出心裁,另辟蹊径,我们就能注册到自己满意的商标。
倚傍大牌名牌———
依山傍水趋利得势
成功案例:霞黛芳、雪妮芳、曼蝶莉、黛莉安、爱莉莎、妮尔莉
操作方法
中国市场目前黛安芬、安莉芳、曼妮芬、爱慕,属于一线高端品牌,并具有良好的美誉度和市场影响力,成为行业的旗帜和风向标。如果从其中各取一字,如“爱莉黛”、“安慕芬”“曼莉安”,就组成了一个新名称。也可以用其中2~3个字,再加另外一个字眼进行组合,就组成了新的品牌名称,如已经成为行业著名品牌的“霞黛芳”、“曼蝶莉”、“爱莉莎”、“雪妮芳”、“黛莉安”、“妮尔莉”等,取名都有此含义。
其实,现代内衣是从西方传过来的,多是音译,只是选择汉字中对应的具有美好联想力的字眼和词汇,就个别词而言,并无直接意思。这样取名,也是市场使然,无可厚非。其实就“安莉芳”、“黛安芬”、“爱慕”、“曼妮芬”名字之间而言,“安”和“芬”两字也重复,“莉”与“妮”在南方话中也谐音,这是很正常的。在设计商标和字体的时候,差异再大点,就可以避免重复了。上述的几个品牌,都是成功的典范。
避免忌讳
看上去这个方法给人感觉很不光明,其实这是很正常的商业行为。我历来很反对直接抄袭,或者是刻意模仿大品牌名称的行为,如针对“安莉芳”,取个名“安利芳”,针对“黛安芬”取个名“黛安分”,那注定成为别人嘲笑和不屑的对象。
但是行业有行业的属性,有市场约定成俗的看法,这就是一些市场成型的心理定位。这个做法,可以迅速拉近和市场的心理距离,这样的名字莆一出世,就感觉是老品牌的感觉,大品牌的风范,占得推广宣传之先机。
关键词: 品牌命名
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