《色戒》，有多少营销与“性”无关

    2007年末，一部《色戒》，牵动了多少世人的眼球，“风声雨声控色声”，占据了多少个网站的首页，激活了多少个靠下载量生存的网站，骗取了多少人的“荷尔蒙”，也“劫获”了万丈冲天的票房。

    我不想再用它来意淫别人的眼睛，也不想浪费我的“荷尔蒙”，但在风声渐去的时刻，我不得不再提起它，因为它与大家的共同的职业——市场营销有关。

    如果没有“性”，营销将会什么样——

    请看现代市场的“有性营销”

    如果世界上没有“性”，社会将怎样发展？如果只有男人或者女人，世界将会什么样？如果没有“性”，营销将会什么样？

    首先声明一点，我们这里说的“性”指广义的性，就是指一切和男女性本能、美色、美貌相关的行为、思想、情感和心理。同时我们把与这种广义的性相关的营销行为，称为“有性营销”。

    “性”是人类的一种本能和需求，按照经济规律，有需求就有市场，有市场就会产生营销行为。且需求越大，市场越火，营销俞盛。

    放眼看去，现代营销都极力和“性”联系在一起，多少营销都想借助“性”的看点一夜走红。几乎所有的商业网站都在首页放置有关性的视频和图片，来吸引大众的眼球，提高点击率。且看一些文章标题：“乳房获奖引领什么时尚”，“擦干眼泪陪你睡”，“第一次出轨后我爱上了姐夫”，“叫女人学坏的10种方法”……太多了，至于什么裸照、绯闻、性话题、偷拍、外遇、色情电影、聊天、交友等等，应有尽有，这些字眼背后的链接其实都是商业目的。

    现在网络上盛行搜索营销、博客营销、QQ群营销、论坛营销、吧帖营销、邮件营销，能让这些新兴的营销方式快速窜红的“秘诀”，也少不了这些与性有关的内容，比如网页内容里安排“激情”字眼，给博客起一个很撩人的昵称，以便成为热门搜索等等。

    具有窗口服务性质的行业就更离不开“有性营销”了。商场里、酒店里漂亮的服务员，美丽的空姐，极具亲和力的导游，不一而足。一般聪明的老板，都很会让漂亮的女业务员去发展业务，漂亮女业务员的业务成功率往往比一般人员要高出很多。

    事实上，现在有性营销甚至渗透到了个人自身的营销中去了，比如由于长得漂亮，就更能得到领导的喜欢；在求职中，漂亮的女生更容易被录用；漂亮的演员会很快得到上镜的机会；漂亮帅气的人往往比一般人会得到更多的发展机会。这是一个不庸置疑的现实，“存在的即合理的”。

    有的商家更是把“有性营销”使用得活灵活现，淋漓尽致。台湾某内衣公司开设“马甲日”，从门市到工厂，女员工穿内衣上班，办公室里随处可见露着香肩、小蛮腰的女士。公司的这一举动至少达到了两个效果：一来制造了新闻的轰动效应，宣传了企业和产品品牌；二来引来了不少“观光”的顾客，带来了巨大的商机。

    还有的商家把“有性营销”放在产品广告创意上。如伊利优酸乳的一则广告：一个少女正在操场看台上进行小提琴演奏，一阵大风吹来，把少女的裙裾和头发吹起，引起学生的一阵哄笑，少女索性把裙裾撕掉一块，围在腰间，若无其事地喝起了优酸乳。

    还有某啤酒的广告学习了西方广告的幽默和夸张：啤酒盖用刀起，用牙咬都无法打开，此时走过来一位风姿卓越的女郎，用风韵独具的乳沟轻松打开了瓶盖，冲着两个喝啤酒的男人笑了笑，潇洒而去。

    更让人叫绝的是微软公司为新版的XP系统和OFFICE办公软件制作的一则广告：仿佛是西方大片中常见的镜头，激情戏中，男主角伸手去解女主角胸罩背后的扣子，可是试图几次都无法打开，此时画面上弹出一个对话窗：“选择权限请输密码”，男主角只有摇摇头放弃。看后不由得为西方广告“性”创意的巧妙而叫绝。

    那些与性有关的医疗、医药广告，更是大用特用性这个噱头。有的低俗，有的风尚，有的直白露骨，有的幽默含蓄。如伟哥的广告。  

    再看《色戒》，用超长时间露骨的床戏作卖点，把梁朝伟和汤唯的性爱中国化、广告化了，成了A片，从来没有一部中国的大片如此张扬。是艺术的需要？是剧情的需要？还是商业欲望的需要？其意不言而喻。

    “有性营销”为什么永恒的火爆？

    为什么营销行为一定要和“性”有关？“有性营销”为什么永恒的火爆？

    世界万物均有阴阳两种性质之分：天—地，阴—晴，水—火，正—负，明—暗，动—静，进—退，雌—雄，等等，一定都是对应平衡的，阴阳之间的相互作用，创造出世界的精彩：计算机的“二进制”原理源于中国古老的易经学说；男女的爱慕创造了无数千古爱情故事，孕育着奇妙的生命延续；正负电子的吸引产生了磁场效应，带来了现代的电子高科技时代；物质和反物质相遇释放出巨大的能量……

    弗洛伊德认为人类的“性”是社会发展的动因之一，对社会经济、文化、艺术等各方面发展有着难以估计的贡献。他把隐涵在性本能背后的驱动力叫被利比多。

    也许弗洛伊德夸大了性对于整个社会和历史的影响，但我们认为：“性”的本能是自然的杰作，是人类的一种重要本能和需求，没有“性”至少会使这个世界失去发展的原动力，生命将会变得毫无精彩。没有性，暂不说人类怎么延续，没有性，人们还会不会这样努力的工作？没有性，世界还会不会稳定和谐地前行？

    是“有性才有了爱，还是有爱才产生了性？”对于这个古老而漫长的话题，我们的答案更侧重于“有性才有了爱”，何谓“一见钟情”，何谓“相见恨晚”？其根本的驱动力“被利比多”是什么，是各种感官接受外界信息后激发出的“荷尔蒙”作用的结果。“荷尔蒙”是人体内的一种激素，它主宰着人体机能的活力和衰老，旺盛的“荷尔蒙”会使人更加年轻漂亮。恋爱中的女孩子为什么会变漂亮，那是“荷尔蒙”的功劳。
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