核心提示:相对于设计师品牌而言，核心竞争力在于极大提高时尚速度，西班牙Zara品牌的发展模式，会成为它们的噩梦。Zara的产品从设计概念到生产和配送以及最后的上架销售总共的时间不会超过两到三周，比Gap整整快12倍。Zara的
相对于设计师品牌而言，核心竞争力在于极大提高时尚速度，西班牙“Zara”品牌的发展模式，会成为它们的噩梦。“Zara”的产品从设计概念到生产和配送以及最后的上架销售总共的时间不会超过两到三周，比Gap整整快12倍。“Zara”的核心理念就是：用最低的价格为消费者提供最时尚的服装。“Zara”的设计定位填补了一个从未被触动过的市场，“中等价格的Amani”。几乎所有的时装公司每年都会公布不计其数的新款服装，“Zara”的艺术总监和设计团队只需要从中选择并在细节上做适当的修改，还经常不失时机的把顶级服装大师的创意作品利用，悄无声息得把T台上的新款式变成价格低廉的时髦装束。“Zara”以合理的价格销售最时尚的各类服装，实现了所谓的时尚民主化。
自说自话
时装业是艺术和资本相结合的过程，直到今天中国的设计师和企业家们才真正意识到，艺术和资本是无法分开的。现在，环顾国内，作为设计师品牌存在的企业正在纷纷而起，马可的“例外”、谢峰的“吉芬”、罗峥的“歌蕾丝”、梁子的“天意”，大连的“周红”、“任平”，西安的“章晓慧”等等都是这样一种服装品牌。或者可以说这些定位明确的设计师品牌正在造成一种春秋战国态势。
“例外”讲述的是一种不俗不媚的生活方式，一种外表含蓄，而内里刚强的情感方式。
而“吉芬”品牌在北京创造了每平方米月销售超过4万元的记录，谢峰说“吉芬”第一，认真做好每一件衣服；第二，服务好客人；第三，热爱服装这个事业。
在2003年深圳首届国际时装周的时候，从3000多个女装品牌中出现了最令人瞩目的两个品牌：“艺之卉”、“连奴”。分析一下，“艺之卉”设计总监赵卉洲正在“用国际最前沿的服装语汇，阐释现代东方女性”的设计宗旨推动一个设计师品牌的发展壮大；“连奴”的发展模式却和“Zara”的品牌战略相同，产品更换更快，小批量和多品种生产，用合理的价格在最快的时间销售最时尚的各类服装。这是属于中国的两种品牌形态在同一个城市的共同成功，未来各自的走向如何，只能由时间和市场来验证。
设计师品牌的存在和发展在一定时期、一定市场环境下势必会对中国服装品牌和设计师的发展起推波助澜的作用。设计师品牌是不是像谢峰说的只能是过渡，还是能够与类似“Zara”、“连奴”这样的品牌态势分庭抗礼，很难预料。有一点可以确定的是，设计师品牌的大好发展机遇已经来临。
新闻来源:中国饰品时尚网
关键词： | 品牌 灵魂
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