核心提示:第四招、服装品牌名，就是服装美眉会说话的眼睛 产品的命名及设计是整个品牌战略管理中极其重要的一环，但很多的中小服装企业没有引起足够的重视，服装品牌的命名应把握产品的核心定位，给人以直观、明了、突出美感
第四招、服装品牌名，就是服装美眉会说话的眼睛
产品的命名及设计是整个品牌战略管理中极其重要的一环，但很多的中小服装企业没有引起足够的重视，服装品牌的命名应把握产品的核心定位，给人以直观、明了、突出美感、时尚、潮流，但忌落入俗套。设计则是企业竞争力的原点，但其重要性至今仍被很多中小服装企业所忽视，从营销的观点来讲，顾客所能感受到的让渡价值是决定购买产品的关键，而优秀的设计，其价值就是将新产品所能带给消费者的让渡最大化，具体到服装行业，重要的是使消费者在享受产品的过程中更舒适，更富人性化，则外观的设计应围绕品牌核心价值展开，成功的设计能更引起消费者在终端的初始记忆，吸引消费眼球，将消费者心目中的品牌效应具体化，与竞品形成区隔，从而形成初步的品牌差异识别。
最后，兰晓华工作室建议中小服装品牌战略的制定应把握品牌管理的精髓，理解其实质，有的放矢，市场为尊，将在外有所不受，适合就是最好，中小服装企业应最大限度整合营销链资源，从品牌战略制定的高度，正本清源，为企业品牌建设的健康发展铺开道路, 牛顿曾经说，我之所以成功，不过是站在巨人肩膀上的缘故。中小服装企业要做大品牌，亦当站在“市场+资源+外脑+管理+品牌” 的巨人肩膀上则如乘风出海，终能挂云扶桑。 新闻作者:兰晓华 新闻来源:中国饰品时尚网
关键词： | 中小企业
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