核心提示:可当商务通这一挑战性品牌横空出市时，迅速改变了这一格局，使名人一下子成了深闺里的名人，品牌知名度一路下滑，同时对名人这一品牌构成了威胁。 为了重新塑造名人，重新收复品牌失地，名人从去年开始，一返常规，
可当“商务通”这一挑战性品牌横空出市时，迅速改变了这一格局，使“名人”一下子成了深闺里的名人，品牌知名度一路下滑，同时对名人这一品牌构成了威胁。
为了重新塑造名人，重新收复“品牌失地”，名人从去年开始，一返常规，开始了对商务通的全线攻打战略。
去年名人就开始了价格攻打式，依托其强有力的技术优势及成本优势，开始了名人向全球同行下战书的第一轮攻打，使得原本平静的PDA市场掀起了波澜。稍后的第二轮价格跳水式的攻打，更是引起了行业内的一阵骚乱，逼迫同行价格不得不进行跟进式的下调，同时，跳水也最大限度地提高了消费者对名人的关注。
今年名人又开始了手持技术之剑的第三轮攻打----技术跳高，更增强了品牌的知名度与可信度。再稍后的“普及风暴”以及“双剑行动”的价格到底，再一次把名人的知名与关注度推上了颠峰的位置。
名人运作价格、技术、普及等这些秘密武器进行攻打的同时，这一系列的攻打动作，引起了媒体对PDA行业的爆炒，使往年并不被人关注的PDA行业一下子火热起来，当然，挑战者名人取得了巨大丰收的同时，更使名人的品牌之旗高歌猛进，一路飘扬。
可口可乐与百事可乐的谋权之战，精彩纷程，胜负难分
近段时间，可口可乐与百事可乐展开的一轮通路终端的促销谋术之战，紧张激烈，现简录一二，以供参详。
主题对抗大战：“可口可乐发发发”战“百事18大赢家”
可口可乐在终端推出了“可口可乐发发发”的品挑战式的谋权运动以后，百事可乐主动迎战，推出了具有对抗性的促销主题“百事18大赢家”的活动，从此双方开始了终端的谋权拉据战，你来我往，互有“伤亡”，未分胜负。
后来，可口可乐耐心渐失，为了尽快能在终端找回“面子”，战胜对手品牌，在“可口可乐发发发”大战之后，又推出了“可口可乐红色推进”大行动，只是在这一过程当中，没有见到百事可乐运用大手笔参与游戏，一场没有硝烟的战争就这样在尘土飞扬的过程当中渐渐落下了帷幕。
可口可乐红色推进行动
可口可乐推出了新一轮促销活动，主题定为“可口可乐’红色真好玩”的终端操控大战。其活动内容是：只要购买“可口可乐”、“雪碧”、“芬达”促销包装产品，就会发现在易拉罐拉环和塑料瓶标签上印有红色的可口可乐、红太阳、红玫瑰、红苹果等12种不同的图案，若能对中中奖组合的两个图案(红色的可口可乐图案可代替任何一个图案)，就能赢取背包、手表等五款不同的奖品，总值超过1000万元。
其战争的特色是以红色为基础，包括宣传及所有的礼品均为红色，整个主题具有很强的视觉冲击力，市场氛围也相当不错。“时款手表系列，24小时红遍天!”；“潮流火红背包，争奇斗艳满街红！”；“霹雳跑家’滚轴溜冰鞋，街头红星就是你!”；“可口可乐罐形收音机，POP CHART歌曲红星唱!”。诱人的广告语，展开了终端谋权战。
当然，在进行品牌操纵战争的谋权术的进程里，无论是采用攻打战术，还是防御战术，亦或是游击战术，都要根据品牌的优势与市场竞争的情况，因地制宜地进行分析，并实施不同的战术。但不管采用何种战术，攻打别人或者被别人攻打，在品牌的实际竞争过程当中，是肯定会遇到的“战事”，最好是能提前做好准备，做到出其不意，迅速制胜。
新闻来源:中国饰品时尚网
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