核心提示:二是提升自尊感或理想自我形象的品牌策略。 提升自尊心和自我形象的方式是建立品牌形象的有效方法。大量的广告希冀帮助目标消费者对推荐的品牌形成这样一个观念：要与他们类似的人们愿意或者应该喜欢这个品牌，因为
二是提升自尊感或理想自我形象的品牌策略。
提升自尊心和自我形象的方式是建立品牌形象的有效方法。大量的广告希冀帮助目标消费者对推荐的品牌形成这样一个观念：要与他们类似的人们愿意或者应该喜欢这个品牌，因为品牌和他们首选的自我形象相吻合能有效增强他们的自尊感。通过向消费者承诺，这个产品将帮助他们实现某种理想或者产生更强的自尊感，广告激发了可能由于使用产品而产生的，至少是由于使用产品而会促进自我想象。记住：一个品牌的价值观和生活方式反映了消费者不同的自尊感和自我形象。
以往营销人关注消费者品牌忠诚主要是从追求鼓励重复购买行为的角度思考，然而重复购买行为主要受市场渗透力和购买频率两个因素的影响。尽管这两个因素目前人们还很难加以控制，但营销实践表明：营销人首先要认识到品牌内隐特质对品牌营销的重要性。不断地迎合或超越消费者对品牌的心理体验，才能实现品牌营销目的。这就是说，重复购买行为要从增加消费者心理体验角度出发，不断地丰富品牌形象。这是21世纪品牌营销最重要的特点，让我们努力学习吧！
新闻作者:作者: 丁家永 新闻来源:中国营销传播网
关键词： | 营销 观念
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