角色营销(2)

2008-07-17 15:33 【来源：】编辑：查看：次

核心提示:总而言之，对某种价值观念的认同、对某一性格特征的亲和，对某种生活情调的体验，对某种身份位置的确认等是消费社会里消费大众角色实现行为的基本方式。对自我角色的体验，是消费者消费行为的基本目的之一。因此，

　　总而言之，对某种价值观念的认同、对某一性格特征的亲和，对某种生活情调的体验，对某种身份位置的确认等是消费社会里消费大众“角色实现”行为的基本方式。对自我角色的体验，是消费者消费行为的基本目的之一。因此，企业品牌形象塑造目的就在于塑造一个品牌角色，使这个品牌成为某种生活角色的象征。这种拟人化了的、角色化了的品牌形象使消费者从心理、文化和社会感情上产生亲切感和敬重感，而成为这一品牌的主动消费者，因为在他们看来，消费这一品牌的过程，不单单是发挥其产品功能的日常作用的过程，而是在体验一种角色，是一次自我实现的过程。