资本时代下的竞争策略

　　资本的潮流波翻浪涌：人民币升值、股权分置改革、经济高速成长等多重因素汇合，催生了中国众多的优秀企业挟资本以上市的风潮。股市的发展不仅引发了巨大的财富效应，而且更为重要的是，还催生了中国经济史上一个全新的时代——资本时代。

　　资本时代是资产变资本、技术变资本、资金变资本、资信变资本的时代，是市场机制重置、市场理念重塑、市场功能重建的时代。中国进入资本时代，意味着新竞争形式下的竞争策略的全面转变。

　　资本与商业竞争

　　纵观中国宏观经济发展进程，最快最辉煌的20年也是中国产业上市风潮日益激烈的20年，我们目睹了一批行业内最优秀的经营者通过资本积累完成财富增长，通过资本力量为品牌的长远发展提供更多的养料及资源。我们也看到来自资本市场的力量及诱惑正在全方位的改造或影响着各大行业，曾经的强庄、豪庄正在逐渐退出历史舞台，莫测的股票市场正在改变着中国服装企业老板们的财富结构，一批“账面富翁”因为近期福布斯“百富榜”的颁布而显得格外引人注目，他们正在崛起并成为市场的主导力量。面对这种新的、前所未有的市场秩序的形成，中国企业家财富创造的路线图日渐清晰，资本市场、金融市场越来越成为基础性的财富估值、管理的平台，更多的企业家用资本金融工具估值自己的财富，这意味着财富观的转型。

　　过去很多人会说，做房地产的看不起做服装的。似乎在“衣食住行”里面，传统服装行业反倒失去了“衣为先”的地位。的确，从商业竞争的角度出发，房地产行业的确强过服装行业和餐饮业。但是今天，在《胡润服装财富榜》中，我们不得不关注到传统行业同样涌现出一批批企业富豪，个人排名前五位的分别是动向体育陈义红家族，财富178亿元；波司登高德康，财富170亿；安踏丁世忠家族，财富170亿；李宁旗下的李宁，财富110亿，以及特步丁小波，财富70亿。新入榜的富豪有深圳百丽集团的盛百椒，财富49亿，排名第10位；江苏海澜集团的周建平，财富35亿，排名第13位；浙江杉杉集团郑永刚家族，财富18亿，排名第27位以及福建柒牌集团洪肇设，财富15亿，排名第29位。《胡润服装财富榜》30家上榜企业基本又可分为以下几种类型：体育用品（包括运动服装和鞋）、男士服饰、皮鞋、羽绒服、休闲服饰等。体育用品的代表有：动向体育、安踏、李宁公司、特步、361度、匹克等；正装服饰的代表有：巴龙集团、富贵鸟、红豆集团、海澜集团、法派集团、红领集团、七匹狼、雅戈尔、杉杉集团、新郎希努尔、柒牌集团；皮鞋的代表有：百丽、奥康集团、蜘蛛王、红蜻蜓；羽绒服的代表有：波司登和雅鹿；休闲服饰的代表有：美特斯邦威和旭日集团（旗下品牌是真维斯）。在这30多家企业富豪排名榜里有10家是上市公司，他们是通过资本手段实现企业上市来完成在自己事业中的“蝶变”。

　　同时，在财富榜里，我们还应关注一个用资本的名义成就个人以及企业的时尚领军人，他就是以个人财富排名第一的陈义红。谈及陈义红，相信很多人对他都不甚了解，因为在2005年前，他只是李宁公司的一个鞋类经理。他的创富史是从代理意大利品牌Kappa开始的。最初Kappa是由李宁集团成立的“北京动向”经营，而“北京动向”又是由陈义红发起成立，其中李宁集团持有80%的股权，陈义红个人持有股权20%。由于Kappa当时在中国市场上外受国际品牌Nike、Adidas压制，内受内地品牌李宁、安踏挤迫，业务几乎没有发展，甚至出现一度亏损的状态，加之李宁集团在当时签下了Kappa在中国及澳门截至2007年的独家经销权即将结束，对此，李宁集团决定调整策略，放弃对Kappa的代理，将所持有的80%北京动向的股权以4480万元卖给陈义红。2005年6月，陈义红正式成为北京动向体育发展有限公司的老板。9月1日，正式向李宁公司董事会辞职，从此，陈义红全资持有“北京动向”，并将之重组为“中国动向”。2006年，动向集团出让部分股份引入财务投资者摩根士丹利，获得摩根士丹利的资金和并购经验支持的动向集团通过其下属新加坡公司，一举将KAPPA中国大陆地区和澳门地区品牌所有权及永久经营权买断。通过两三年的不断的定位，采用“时尚+运动”的概念使kappa快速的在中国崛起，并且于2007年10月10日以“中国动向”正式在香港联交所挂牌交易，其总市值达到298.7亿元，远远超过了早前在港上市的李宁、安踏。