动漫加广告：无线营销新模式？(2)

    新媒体需传统媒体提供价值判断引导

    “新媒体，包括第五媒体，具有病毒特征的传播方式。”百度公司副总裁梁冬日前在“媒体产业价值链发展趋势”论坛上表示，相比传统媒体，新媒体具有与科技发展高度挂钩、信息海量化、用户交流社区化三大特点，在新媒体的传播中，由于信息量过大，出现了“人人皆可言”的现象，这样容易导致群体中价值观的混乱，如此一来，在价值判断方面，需要传统媒体提供引导性的道德观和格调，以其品牌加强传播的有效性。

    梁冬举了一个例子，假如一个电视台里有100个记者，让每个记者都拥有自己的博客或播客，电视台只挑选这些记者作品中的5％最精华部分，其余95％通过记者博客和播客传播出去，从而实现传统媒体与新媒体的嫁接。

    为了使新媒体的传播在技术上得到保证，最基础的技术工作由运营商提供。广东移动广州分公司集团客户中心行业室总监助理张宝华在论坛上表示，在移动信息传播方面，中国移动专注做好了网络铺设和基站建设的工作。

    他在接受本报记者采访时表示，中国移动作为“移动信息专家”，信息化工作有了进一步提高，在第五媒体传播方面，现在传播不一定要通过手机这个终端来传输，可以直接通过后台的模块传送就行，比手机终端传输更直接。

    暨南大学品牌战略和传播研究中心副主任李苗:

    日本手机媒体值得借鉴

    暨南大学品牌战略和传播研究中心副主任李苗在接受本报记者采访时表示，日本3G手机商业服务是从2001年开始投入运用。在3G的服务业和内容产业这两方面发展得已经很成熟，对于研究中国的手机媒体，有多个案例可以借鉴。

    李苗在接受采访的过程中为记者列举了多个应用的案例:

    案例一

    日本创投公司乐天公司开设的移动网上综合购物市场，该市场设有网上虚拟商业街，移动版“乐天市场”店面租户，限定必须是乐天网络的参加者，费用是收取1万日元的加盟费和收取营业额的3％－5％，24小时开店，并接收全球各地的订单。乐天购物中心的点阅率在日本是仅次于YAHOO和NIFTY的第三大网站，其开发的RMS系统，可以使人在网络上低成本开店，经营理念就是“实现购物乐园”。

    案例二

    日本著名的大型连锁店LAWSON和NTTDOCOMO、松下电器、三菱商事共同合作开发的“i－便利超市”I－MODE的手机用户，可以利用所定购的商品，在全日本7200家连锁店付款领取。除了可以提供移动电话预约旅行行程、录影带、各种票券等等服务项目之外，还可以展开各种书籍、礼物的销售，各种信息的打印，电子影像、音乐下载等服务。

    案例三

    便利业界的龙头7－11公司。与NEC、野村综合研究所、新力等7家公司，合作开设7dream.com和移动网站Puchidream.com消费者可以定购7－11连锁店中散发的免费杂志中刊登的商品，然后在全日本8200多家的连锁店领取。

    案例四

    “MAGASEEK”是伊藤忠商事开发的移动电话线上销售商业模式，将其定位于“消费者出发型服务”，它的第一项服务是和“小学馆”合作，以15－35岁左右的女性为目标客户，从小学馆发行的2000年10月号女性杂志“CanCam”和“oggi”开始提供服务。

    (1)读者对杂志中的皮包服装饰物等商品有兴趣，可以用i－mode移动上“MAGASEEK”网，搜索货物、价格、库存等资讯，当场订购。如果没有活，可以当场发送邮件给“MAGASEEK”，如果商场收到很多购物邮件，就可知会制造商生产，实现再度的销售。

    (2)可以用手机拍照，确认刊登在杂志上的商品，或者查看不同颜色的商品，下载相关商店的方位地图，通过e－bank手机银行系统支付
来源：世界营销评论

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