营销：品牌增值的三个导向(2)

2008-07-19 02:58 【来源：互联网】编辑：查看：次

核心提示:品牌作为一种生活方式的象征，其实也是一种拟人化的表现。比如，当一个女人穿上例外的服装之后，她就会将自己想象成一个与众不同的人，一个在精神上追求个性和超脱，在生活上追求精致，在工作上追求成功的女人。这

品牌作为一种生活方式的象征，其实也是一种拟人化的表现。比如，当一个女人穿上“例外”的服装之后，她就会将自己想象成一个与众不同的人，一个在精神上追求个性和超脱，在生活上追求精致，在工作上追求成功的女人。这就是“例外”作为一个成功的品牌所带给其消费者的想象。是“例外”品牌的拟人化功能的最好体现，也是其所倡导的生活品牌的价值所在。