核心提示:实际上，广告中出现的所有女性也都戴着结婚戒指。我们得尽可能地做到包容，罗斯说：在和广告策划和文案对话时，我们必须反映这样一种理念，即这些戒指并不代表顾客的婚姻状况。它们仅仅代表顾客本身，以及她们的品
实际上，广告中出现的所有女性也都戴着结婚戒指。“我们得尽可能地做到包容，”罗斯说：“在和广告策划和文案对话时，我们必须反映这样一种理念，即这些戒指并不代表顾客的婚姻状况。它们仅仅代表顾客本身，以及她们的品位。它们向世界大声宣告了你是谁，不管你的感情状况如何。”
大获成功
这一广告连同戒指本身似乎正合女性胃口。到2003年11月，“右手之戒”开始出现在麦当娜和碧昂丝·诺里斯的手指上。2004年，“右手之戒”不仅在珠宝专营店出售，在沃尔玛等超市也有销售。2005年，据璀钻贸易公司估计，在2004年上半年钻石饰品销售额所增长的15%中，大部分要归功于女性（购买首饰人数增加了11%）——尤其是为自己购买“右手之戒”的女顾客的增加。据估计，“右手之戒”的市场份额达到了40亿美元之多。
2005年，尽管销售额已经有了大幅上升，智威汤逊广告公司（J. Walter Thompson）还是不遗余力地在广告上做文章。新广告中出现的女性看上去要稍微温和一些，但整个广告还是强调巧妙地实现过去和现在的平衡。有一则广告写道：“你的左手说‘我爱你’，而你的右手说‘我也爱自己。’”
关键词： | 营销 女性
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