品牌内衣连锁店走进社区

家住城南玫瑰园的陈小姐不知从什么时候开始，喜欢到社区开的品牌连锁店购买内衣。记者调查发现，众多零散的内衣品牌连锁店蔓延到禅城的各个角落。业内专家介绍，目前国内内衣销售的渠道正在发生变革，百货商场这一传统终端模式正在受到多品牌连锁店的挑战。

    社区连锁店价格较低

    在禅城平远直街，有一家“×××”内衣店：不到20平方米的店铺里，货品除了各式女士内衣，还有睡衣、家居服等产品。店中的普通内衣价格从几十元到两百来元。

    周小姐就在城南某小区开了类似的一家社区连锁店。据其介绍，在经营的过程中自己逐渐摸索出一些规律。如虽然都是同一品牌，但因为开店的具体位置不同，配货也就成了一门学问。如社区店的顾客以主妇居多，对于大尺码的内衣需求量比较大，深色如大红、黑色、咖啡色内衣比较受这部分顾客欢迎。

    进货渠道有所不同？

    同样一个品牌，百货店的货品和连锁店的货品有无区别？周小姐认为，主要是进货渠道有所不同。百货店的有可能是厂家直接进驻，而连锁店则属代理商分管。“尽管如此，货品质量都是一样的。”相对而言，大卖场里的顾客消费能力比较高，品牌款式更新及时、迅速，价格定位也相对比社区连锁店要高些。

    对此，有业内人士表示了异议。“有些社区连锁店内，虽然标榜是某品牌内衣连锁店，但可能会挂羊头卖狗肉，掺杂着很多其他的品牌内衣。”对于这些不是单一品牌的内衣店，尤其是店内出现的一些国际大品牌，业内对此有一种说法，产品有可能是贴牌加工厂商生产的，因为质量方面有某些难以察觉的瑕疵，而压仓库存的外贸尾单。“也不排除有通过走私等不正当渠道进入的可能”有人说。

    作为一名营销专家，某品牌内衣的市场部经理张先生认为，目前，整个内衣的销售渠道正在发生变革。百货商场这一传统终端模式正在受到品牌连锁店的挑战。