品牌建设误区

    名牌仅是一个高知名度的品牌名，而品牌包括更多的内容，知名度只是其中之一。

    品牌一词来源于古挪威文字“brandr”，意思是“烙印”——“如何在消费者心目中留下烙印？”可见品牌的重心在于“留下烙印”，而非清风吹拂似的让消费者知道品牌名那么简单。    从定义上来说，品牌是一个综合、复杂的概念，它是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格等的无形总和。

    从创建过程上来讲，名牌通过高额的广告费就可以造就，不过得不断投入，否则没几天消费者就把你扔到记忆的垃圾箱里；而要建立一个品牌，则是一个复杂而浩大的工程，必须将企业与消费者相关的全部内容做到位，做持久，做扎实。像可口可乐、柯达、万宝路等跨国大企无不是经过百余年地千锤百炼才修成正果，成了世界级的品牌教父。

    就发挥的作用来看，品牌比名牌更强大，时间更持久，效果更明显。

    关于品牌的强大有个流传甚广的案例，说是可口可乐公司的一位总裁曾十分自信地说，既使哪一天全世界可口可乐的工厂都被一把火烧掉了，那么，就凭可这个品牌，我们就能重新站起来。

    这位总裁说大话吗？若想想可口可乐多年来一直是世界第一品牌，你也就不足为“大”了。