爱慕“寻找爱美丽天使”

    时尚活动与文化融会贯通

　　内衣是一种文化，爱慕通过一系列的活动，将时尚与文化融会贯通。2005年，爱慕把“新丝绸之路”搬上了舞台，展现了灿烂历史文明中经典元素的时尚魅力，也标志着内衣文化正式走入主流时尚；2006年的“爱慕·美丽中国行”，将文化与内衣的理念传遍中国；2007年，“寻找爱美丽天使——中国内衣模特大赛”，一个闪烁着绚丽光芒的时尚都市新概念——中国第一代“订单式”内衣模特应运而生。2008年，相信新一赛季的“寻找爱美丽天使——中国内衣模特大赛”的圣火，必将给“爱美丽”的年轻女孩带来“时尚火种”，并将在全国各地传递。

    人性化设计贯穿产品

　　爱慕自诞生的那天起，就致力于让中国女性更加美丽、时尚。消费者永远是第一位的，在任何一个爱慕品牌店或专柜，消费者享受到的产品、价格、服务都是统一的。爱慕的核心价值观是“以人为本、创建美好生活。”北京爱慕内衣有限公司品牌总监张礼强非常自豪地表示，“爱慕的舒适度是最好的”。

　　人性化是爱慕产品研发的基本准则和要求。以往国内的内衣板型主要来自欧洲和日本，都不太适合中国人的体形。为给中国女性提供更舒适的内衣，爱慕人体工学研究所用5年的时间成功地计测了国内不同区域、不同年龄段的数千名女性，建成上百万个的女性体形数据库。1999年与北京服装学院合作成立的爱慕人体工学研究所是中国惟一研究人体与服装之间关系的机构。通过对人体的形态和运动以及人体与服装的协调与舒适性的研究，生产更人性化的高质量服装。在科学的基础上,爱慕的设计师成功研发出符合中国女性体形特征的高品质产品。

　　此外，爱慕的每一季新产品都由专业设计师按照严格的流程进行开发设计，紧密结合国际流行趋势，再融合中西方的文化内涵，最终从整体款式、色彩和细节上体现出属于爱慕的独特时尚。15年的发展历程让爱慕在制作工艺方面积累了很多切实有效的经验，严格的检验标准和管理制度能够很好地监控生产的各个环节。在面料方面，爱慕能够自主研发既符合时尚，又健康舒适的新型材料。同时爱慕力求设计出的每一款产品都能受到时尚女性们的喜爱。

    将文化底蕴融入产品

　　每一个品牌都有其独特的文化内涵。作为中国高级内衣品牌的代表，爱慕是“高雅、时尚、精致”的代名词，文化和科技的含金量是爱慕能够击败众多竞争对手的关键。周立如坦言，爱慕的文化是鲜明的，在走过一些弯路后，爱慕很快地找到了自己的文化底蕴，在产品中融入中国元素。

　　“爱慕是一家创造美，传递爱的公司，这就是我们企业文化最主要的内容和特点。”北京爱慕内衣有限公司周立如副总经理告诉记者，把文化融入到品牌当中，为消费者创造美，文化元素与品牌的完美融合也成为了爱慕产品设计的关键因素。

　　企业文化和品牌文化对是否提倡创新、是否能够采取有利于创新的策略和制度至关重要。创新不仅需要科技，而且也需要文化；创新要依靠科技与文化氛围营造的内外兼修。内衣不仅仅是一种产品，更是一种文化观念和生活方式，是一种生活质量的反映。如果缺少文化，企业和品牌不会有长久的生命力，不可能有很好的发展前景。