核心提示:2010年底，基于更高层面的福建电子商务蓝图将勾勒出新的轮廓。 据福建省经贸委副主任吴秉成介绍，十二五期间，福建省将从4个方面推进发展电子商务，包括扶持培育一批专业网络零售企业，鼓励发展第三方电子商务平台，
2010年底，基于更高层面的福建电子商务蓝图将勾勒出新的轮廓。
据福建省经贸委副主任吴秉成介绍，“十二五”期间，福建省将从4个方面推进发展电子商务，包括扶持培育一批专业网络零售企业，鼓励发展第三方电子商务平台，建设移动电子支付，以及进一步完善技术支撑、安全保障、信用服务、网络支付和物流配送五大体系建设等。
近日，20家从历年福建省电子商务重点项目精选的重点网站已陆续“登台”，其中作为20家重点网站之一全球领先的鞋行业电子商务网站——环球鞋网（
www.shoes.net.cn）开启了传统鞋类制造业转型的营销思路，极大地推动了福建省当地制鞋企业的电子商务应用普及，使之走向高效、节能的商务新模式，作为典型示范，以期达到“推进海西电子商务，加快转变发展方式”的目的。
福建中小鞋企靠什么开展电子商务
据统计，至2009年底，中国网上零售市场规模已达2307亿元，其中鞋服产品占1/4，同时大部分的制鞋企业都已建立了企业网站，李宁、安踏、百丽等品牌企业更是在B2C电子商务平台上开设了网上商城。
但对于二三线品牌以及其他中小型鞋企来说，自建网络营销部门投入成本过高，网络营销的真正优势——成本低并没有真正的体现出来。在这种情况下，另一种网络营销模式成了更多鞋企的选择，即寻找一个良好的第三方B2B（企业对企业）行业平台，代为进行网络营销。从《中国行业电子商务网站调查报告》也可看到这一发展趋势，2009年B2B电子商务平台的数量是2500家，和2007年相比增加了1100多家。从整体上看，2009年整个第三方B2B电子商务平台的年服务收入大约是253亿人民币，于2008年的220亿增长幅度为15%。
其中行业垂直类B2B网站，凭借对行业的深度理解和熟悉，比综合行业B2B网站更有利于开展行业性的B2B整合营销，资源整合能力也明显强于综合类B2B网站。
环球鞋网作为一家垂直类的B2B行业网站，曾先后荣获了“中国商业网站100强”、“中国行业电子商务网站100强”等荣誉称号。晋江鑫踏鞋业有限公司总经理廖谋高在采访中，指出：“专业的鞋行业电子商务网站，使鞋类交易更省心了，环球鞋网完整的鞋产业链数据库，省去了传统市场交易的很多环节。通过在环球鞋网上建立企业推广平台，使得众多商家能通过网络与鑫踏直接取得联系。” 坐落于福建省晋江市中国鞋都F幢的和兴鞋材商行，是一家专业生产鞋用中底板的批发商。和兴鞋材商行总经理倪清新告诉记者：“相对于传统品牌推广手段，电子商务有着它独特的优势。环球鞋网辐射面广、信息传播快、受众人员集中，对鞋业生意往来、对提高品牌知名度有着很大的帮助。”
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