内衣蜕变：性感尺度在逐步放宽

内衣的变迁，为民族服装业敞开了新的窗口，从针织厂的边角料到年产值过亿的自主品牌，本土内衣产业已经拥有了屹立在世界服装之林中的资本与魄力。今天，国产内衣品牌正在导演着一出引领都市时尚潮流，改变公众审美乃至生活态度的“性感”大戏……

　　由 “苏联制造”到蕾丝花边，时尚革命紧随经济腾飞

　　早期的内衣

　　爱美之心，人皆有之，虽然六十年前人们的思想过于保守僵化，也不可能领略到诸如猫人内衣这样的高端产品，但对时尚的渴求并不亚于二十一世纪的红男绿女。为何我们能见到的老照片既没有纤美的文胸，也没有塑身的弹力裤？主要是生活受到经济的制约。有人评价从解放初期到五十年代是从白色到灰色的年代，因为新中国刚刚诞生，无论是国家经济还是个人思想都犹如一张白纸，而对大工业基础建设的盲目追求又为时间蒙上一抹灰色。在那个年代，果腹尚且艰难，棉花、布匹都是重要物资，需要限量供应，又有谁有心情在乎一件内衣是否合体呢？

　　“不能说当时世界没有时尚的概念，要知道比基尼问世甚至比建国还早三年。只不过环境的恶劣与世界的封闭，根本没有给中国人感受潮流最前沿的机会。”已经有十年内衣历史的中国内衣品牌猫人董事长游林如是说。老年人回想起来，当时内衣最流行的款式应该就是苏式乳罩了，这是当时女性在背心之外的唯一选择，也是当仁不让的奢侈品——外罩列宁装，内着苏式胸罩，成了那个年代时髦的象征，尽管肥大的苏联内衣根本不适合中国人的体型。

　　经历过文革的动荡，中国人迎来了又一次思想大解放的风潮，改革开放以后，文学、艺术、社会科学开始占据人们的心灵，伴随着邓丽君和崔健的歌声，公众开始更多地思考个性的展现，也饶有兴趣地对新鲜事物开始尝试。此时恰逢中国经济开始了一次史无前例的大飞跃，而财富的暴涨明显超过了意识能够跟随的节奏，一时间跟风成了时尚的象征，红裙子、喇叭裤，一件件个性化的事物会很快淹没在人潮当中。

　　法国女影星碧姬·芭铎在《穿比基尼的姑娘》穿着的无肩带圆点图案比基尼泳装

　　此时的内衣特别是女性内衣有了很大改观，不仅从面料上与外衣有了本质的区别，更重要的是在设计上增加了装饰花纹和三围概念，内衣从此不再是薄薄的布料，而是性感与魅力紧密结合在一起。

　　九十年代以后，随着国际品牌内衣的进入，以及国内品牌内衣的发展，比如猫人、黛安芬、爱慕等知名品牌在内衣设计上创新，内衣的功能性被凸现出来，生理卫生类有卫生内衣、汗衫内裤；调整体型类有腹带、束腰、束裤、连体衣等；运动休闲类有内衣、睡衣、吊带衫等，并开始讲究薄、透、露，也有了靓丽的色彩，除了保暖，内衣既是对身体缺陷的弥补，也更加体现出朦胧隐约的美感，可以说这些功能和时尚的元素，可以说是今天内衣发展的萌芽抑或雏形。

　　动辄百元乃至千元的内衣，却成了时尚女性竞逐的宠儿，足见上个世纪末，国人的消费已经更加趋于个性化和理性化，经济发展到今天，时尚才算真正地被正确理解和追求。而此时，正是国产内衣品牌崛起的大好时机。当本山的帽子遭遇梦露的裙子，中国内衣的成长与烦恼

　　大概没有记得文革以前的内衣是哪家工厂生产的，即便想得起，那个地方也早就是昨日黄花了。当梦露性感撩人地为比基尼在全球卖弄风情时，更多中国人的装束还和春晚上卖报的本山大叔相差无几。人们或不着内衣，或着简单的汗衫短裤，而唯一能区别开彼此的，最多不过是领口前胸的某某针织厂字样，品牌的概念根本没有形成。

　　改革开放后，随着时尚文化的引进，随着整体经济环境由计划转为市场，服装业也不例外地开始关心起品牌来，虽然当时还没有一家专业从事内衣研发的厂家，但小贩们叫卖的各种时尚内衣，基本都有了显著地商标——虽然是简单的汉语拼音，亦或是赤裸裸的将国际知名品牌商标“霸占”为己有，却说明中国商家已经意识到了品牌价值的巨大作用。

　　小S代言的猫人保暖内衣

　　九十年代，随着对外来内衣产品的模仿和对舶来技术的深入掌握，一批中国企业开始了内衣自主品牌的建设。一句“地球人都知道”，令保暖内衣一夜间风靡了大江南北，美体塑形更是令爱美的女性双眸喷火，商场里功能性内衣虽然价格要比一般产品贵上数倍乃至数十倍，也会在眨眼间被一扫而光。由于入行门槛不高，利润丰厚，一时间大小内衣品牌林立，据不完全统计，1998年中国内衣生产商激增速度惊人，扩军近85％！中国内衣由此经历了一个甜蜜的高速发展期，猫人国际等今天能够与国际品牌抗衡的内衣企业，也正是从这个时间开始进入市场，并依靠功能型内衣，得到了供日后强盛起来的第一桶金。

　　然而这个蜜月又是如此短暂。进入新世纪以来，人们对时尚的渴求日新月异，仅仅具备基本功能的内衣产品渐渐不再是展柜上的宠儿，即便生产者绞尽脑汁，将纳米技术、远红外离子技术，乃至具有震撼性的克隆细胞再生技术等等一股脑融入到内衣功能的提升上，但收效甚微。不得已之下，粗放型经济模式下赖以制胜的价格大战也打到了内衣市场，疯狂减价不但没有激起消费者的购买热情，反而令众多企业在微利时代最终选择了放弃。

　　反观外来的国际知名内衣品牌，在中国的发展却是风生水起。NINARICCI（意大利）、Chantelle仙黛尔(法国)、LittlKiss（西班牙）、克里斯蒂（意大利）、DIM（法国）等品牌先后通过代理或者直营的形式进驻中国，并一举在北京、上海、广州等国际化大都市站稳脚跟，其工艺、款式、品牌和服务均要高出本土企业一筹，短短三五年时间，国内内衣市场份额已经被高端国际品牌攫取了70％以上。

　　猫人国际等国内内衣产业领军人物深刻意识到，国产内衣品牌要继续发展，要完成自己的国际化道路，必须通过品牌理念的变革，跟上甚至超越国人性感尺度放宽的脚步。小S代言猫人内衣，演绎性感诱惑

　　今天你够不够性感？魅力从此告别“潜伏”

　　前不久，猫人国际再次抛出重磅新闻：其新签约的代言人小S身着性感内衣，拍摄了一段热辣出位的钢管舞广告，并有消息传出，此广告接到了央视禁播令。

　　一石激起千层浪，不仅有业内人士担忧，即使广告最终获释通关，如此大胆出位的内衣展示是否会“吓退”消费者？而事实表明，更多的时尚男女对猫人的“越轨”举措大呼过瘾——有幸提前一睹广告的多名设计师与艺术顾问均称该片制作精良，是国内广告不可多得的精品，而公众对于不经意间提前外泄出来的部分海报也表现出浓厚兴趣，争相在网上浏览、下载达十万次以上。

　　“我家大门常打开，敞开胸怀等你”，是目前中国对时尚的贴切态度。科技的发展令中国与世界在时尚敏感上保持同步，而国人思想的彻底解放，也令时尚呈现出多元化、个性化的发展趋势。此时的内衣，性感的魅力不必再潜伏在人们的内心深处——当内衣外穿成为潮流焦点，性感元素成为购买内衣时的重要衡量标准。

　　猫人国际一贯认为，企业并不是在卖内衣，而是在推广一种性感、时尚的生活态度。今天的内衣品牌谋求发展，必须先从核心理念上与消费者达成共识，也可说是企业提出自己的品牌诉求并引导消费者接受，进而用产品逐渐带给消费者崭新的生活体验。只有如同国际品牌那样，永远先公众一步所想，才能令企业始终保持在潮流的最前沿。

　　为了将性感演绎到位，目前国内市场上的内衣产品采用了蕾丝、网纱、莱卡等布料制作内衣，色彩也进一步细分，出现了“色系”的概念，像蓝色就有深蓝、湖蓝、冰蓝，黄色有杏黄、鹅黄等，此外还有橙色、琥珀、酒红等鲜艳的色彩。为了能够将内衣带来的魅力性感人生直观地传达给受众，国内如猫人等一些颇具实力的企业，首次将内衣销售终端进行拓展，效仿欧美品牌，营建完全属于自己的，集销售、展示、服务、信息回馈于一身的“4S”标准专营店。如猫人国际倡导的“猫人性感体验馆”，就是其中的佼佼者。

　　虽然相比运作数十年的国际品牌中国内衣产业仍显稚嫩，但3000家生产商的庞大从业队伍，中国市场每年6亿件内衣、2亿件高档内衣的潜在需求，都表明中国内衣产业将会大有作为，在对性感、时尚态度更加宽容的今天，国产内衣品牌正在飞速完成着产业化与国际化。

　　结语： 未来中国人的内衣将是怎样？有专家展望内衣将成为多个细分产品的融合体——无论是内衣镶钻，还是内置香水、MP3，其必然是时尚与科技的完美结合体，至于谁将独领市场风骚，猫人国际当家人游林曾经说过，“对于内衣来说，消费者真正需求的是美感、情趣等精神上的体验，谁能率先打造具有高精神附加值的品牌，谁就有可能成为内衣行业的第一品牌，成为NO.1。”

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