高档家居服—服装市场的空缺

邻居阿姨来串门，说到了在家怎么穿衣服的事情：“这么的热的天气，只有我和老伴儿在家的时候背心短裤的还行，万一来个人串门，我们两个就得赶紧换衣服，尤其是节假日儿子、媳妇，女儿、女婿回来，我们一天都得穿戴的整整齐齐，那叫一个辛苦，在自己家也不能随便穿衣服。”
      想想也是，现在的居住环境改善了很多，人们在家穿什么有了更多的私密性和随意性，可是难免有客人意外造访或者亲戚往来，这些情况之下，稍微注重礼节的人就会注意自己的穿着，总不能穿着皱巴巴的睡衣或者半透明的睡裙去接待客人吧。可是，我们也不能在家也像在单位一样穿的衣帽整齐吧。在家穿什么，这不仅是邻居阿姨的烦恼，这也是好多人都烦恼的一个问题了。
      有个朋友酷爱看韩国的电视连续剧，对剧情，她没什么兴趣，她关注的是电视剧里面的女演员不停变换的服装，尤其对里面家庭主妇的家居服赞叹不已，“你看人家，怎么在家也穿戴的那么讲究啊，比上班的衣服舒服休闲，还没睡衣那么邋遢，要是现在有这样的衣服，我一定第一个去买”，那毕竟是在电视剧里，有为服装赞助商做广告的嫌疑，但是不得不承认，那些多姿多彩的家居服的确让我们大开眼界。
      前些年舆论曾批评国人不注意穿衣礼节，穿睡衣上街，有碍观瞻，现在穿睡衣上街的人少了很多，但是把睡衣当作居家服装穿着的人不在少数。究其原因，一，消费者对家居服的理解存在着误区。在许多人的观念中，家居服和睡衣是等同的，好多人干脆把面料厚实，款式保守的睡衣当作家居服来穿着，这是一个穿衣文化上的误区。二，那就是作为较睡衣正式得体，但是又能在家随意穿着且舒适大方的家居服在市面上难觅芳踪。
     近些年在山西服装市场上，睡衣的款式、做工和面料都有了长足的发展，并且在目标消费群上也基本实现了市场细分，基本能满足各个消费阶层的需要。而作为很有市场潜力的家居服市场依旧发展缓慢。厂家和市场都保持低调，知名的品牌不多。
       质次价低的家居服在批发市场上销量一直很好，但是在正规的服装商场里是见不到的。这些产品都是一些小的生产厂家在做，经过批发商由一些街边小店销售，所面对的也多是收入水平不高的消费群。走遍山西市场，能看到的具有独立品牌的家居服寥寥无几，有些家居服仅是专业睡衣厂商的一个附加品牌。仅有的一些品牌其市场影响力也不高。品牌家居服的批发几乎是空白，远不如品牌内衣的批发那样声势浩大；大服装店里，家居服多是作为点缀和内衣一同陈列，没有专设的家居服柜台。主要问题是因为现在一些的品牌家居服设计主要是面对１５－４０岁之间的女性消费者，男性和老年女性消费者要想找到合适的家居服几乎不可能。某些品牌的家居服在设计上很时尚，色彩和款式也紧跟流行，但都是清一色的针织纯棉面料，并且设计尺码过分强调宽松，这种设计虽然穿着上很舒适，但面料原因使得衣服穿着时不够挺刮，容易变形，极易产生邋遢拖沓的感觉。并且几乎所有的品牌家居服在市场宣传方面都保持低调，推广和宣传力度不够。
      山西市场对中高档家居服的消费需求一直都有，并且有越来越旺盛的势头，但是以上诸多原因使得中高档家居服还没有能在市场上形成一道自己独有的风景线。如果能够重新定位家居服的概念，在设计和面料上多下工夫，做好消费者市场的细分，扩大品牌宣传，这个市场将大有可为。
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