中国家居服市场今后发展新方向（1）

随着人民生活水平提高，尤其是中国入世后短短5年多时间，伴随着世界经济全球化的推进和不断深入，如何满足人们的消费需求，既是商机，也是企业的责任。另一方面我认为、做企业必须具有前瞻性，企业领导要分析行业的未来市场空间。在此我将谈谈我对未来中国家居服市场的一些看法。

      一、挑战与机遇并存

     目前中国家居服企业大多数聚集在汕头，主要是依靠劳动力密集型产业来支撑企业发展之路。这种现状面临怎样的现实挑战呢？

      家居服企业的现有经营模式和企业实力都面临市场严峻的挑战

       依靠劳动力密集型产业来支撑企业发展之路，现在已经越走越窄了！

      商务部部长薄熙来提到过这样一个等式：8亿=1。说的是中国的要卖八亿件衬衫，才能换回一架波音飞机。这说明，中国的廉价劳动力和庞大的市场只做了一个工作，就是培育国际品牌和养活国外设计师。现在所说的中国的服装业如何的繁荣昌盛，只是指中国服装的制造业的繁荣昌盛，而这条生命线其实是把握在别人的手中。因此，提高产品的技术含量，提升产品的附加值，以质取胜，做出“品牌”来。不以廉价的数量占挤市场，取而代之的是以“高品位、精品化、品牌化”的商品来开拓市场，已经成为当前家居服行业刻不容缓的事。

      那么在目前这个大环境中，中国的家居服市场前景何在？

      首先，从目前国内政治经济环境来讲，国内政治稳定，国民经济平稳快速增长，今年同比增长10.9%。未来几年，奥运会、世博会、亚运会相继举办对政治经济有巨大的促进作用，可以大大帮助品牌崛起。

      在中国有3000多个城市，13亿多人口，家居服的年消费需求将是非常庞大的。中国的城市化率已从1993年的28%提高到2006年的46%。城市人口的增长和城市化水平的提高，大大提高了消费需求。还有，城镇商品房市场呈现供销两旺的局面，社区环境开始形成。追求时尚、注重品质、品牌，崇尚个性、取得心理愉悦已经成为人们生活品味和消费格调的评判标准，因此，家居服将随着社会、经济的发展开始进入品牌消费的阶段。

      其次，从消费能力来看，中国随着独生子女消费能力的到来，未来三年内中国的零售增长将保持每年13%--14%的增长速度。中国的计划生育政策从1977年开始实施，现在第一代独生子女已经超过28岁，迈入成熟的消费行列。这一代消费者在消费行为上与父母最大的不同是，他们追求消费而不是储蓄，大都市这一代年轻人被称为“月光族”，不仅用完自己的钱，甚至很多独生子女乐意消费父母以及祖父母的储蓄。他们更在意生活的质量、个性和品牌，这些特征将推动未来15年内中国的强劲消费。预计到2008年左右改革开放后出生的约4亿多人口将成为中国消费的主力军。他们与父母辈相比具有强烈的“享受生活”的观念。因此中国的消费能力目前只能是说展现了冰山一角，巨大的市场空间是不容质疑的！

      再次，人们的社会角色要通过更努力的打拼才能得到认同，高度紧张工作的人，更需要一个温馨和谐的家庭港湾。在家更需要放松自我，家庭的生活质量已是全社会的共识，这是家居服行业发展的极好市场机遇。

      今天， 我可以自豪地告诉大家，家居服在未来5-10年的发展中必将是一个高速发展的市场，它已成为中国服装行业中的朝阳行业，成为最具有发展潜力的产业……

      展望2007年的中国家居服市场，应该说家居服行业的市场空间很大，但根据近两年市场的情况来看，洗牌的步伐也越来越快！前几年商场、百货公司家居服的牌子大约有8~10个，但2006年左右大多数商场、百货公司经过调整，家居服的牌子只剩下2~3个。例如：重庆百货大楼原来家居服的牌子大约有5~8个，但经过2006下半年的调整后，只剩下 “秋鹿”和“伊丝芬”2个牌子，“秋鹿”1个牌子目前的销售量比原来7个牌子的销售总量还要高！所以，家居服企业如何进行有效的品牌运作和市场培育这是未来发展的关键！

 
二、应对思路与策略

      很多人说我们承认家居服在目前是有一定的市场，但家居服毕竟只是服装的一个补充，从家居服在中国诞生到现在，我们已经在这个行业努力了近20年，可社会的整体意识并没有完全的统一，要想成为二十一