时尚与色彩 演绎家居服新潮流

长期以来，家居睡衣服被无辜冠以保守、传统、可有可无的形象。其一成不变的风格在众多消费者意识中烙下深深的印迹，甚至连部分经营商家也觉得现状不错，不思求变，这使很多企业在家居服、睡衣品牌经营上寻求突破与改变的愿望几乎不能达至。在衣食住行都以时尚流行为前提的消费市场，消费者早已被纷繁芜杂的各类消费品不断的教育引导，但在我国，家居、睡衣品牌发展的脚步始终赶不上胸围、内衣业，迄今仍置身潮流之外，这种状况使得家居服在我国一直处在“被人遗忘的角落”。
商业机缘总在习惯的沉默中爆发，从而形成行业品牌发展与提升的转折点，也成为创造行业龙头品牌的温床。
笔者根据多年行业经验累积所得，认为家居、睡衣品牌在国内市场颇具可待深挖的潜力，如若寻到突破亮点的平台，巨大的商业利益唾手可得。家居服在细分市场促进产品功能结构差异化的推动下，明确品牌的发展定位和渠道建设，便可获得品牌迅速普及和知名度提升的收效。
      家居、睡衣品牌与时尚、潮流、色彩的完美配合，同样亦能创造流行趋势，关键在于把握以下要点：
一、重视品牌内涵。产品设计应灌注品牌服饰内涵，注重流行元素的运用，将品牌服饰的流行、时尚、典雅的概念与温馨家庭气氛的舒适和协调充分予以融合；利用多变的款式，覆盖年龄层断。
二、提高产品工艺要求。要达至品牌服装的制作工艺水平，注重细节和基础要素的执行标准，改变家居、睡衣品牌制作随意、粗糙不良的形象，追求品质、品位、品味一体化的理念。
三、运用多元化面料。大胆采用各类舒适度适合家居、睡衣的原材料，细致调研家庭、人居环境对面料需求的改变，注重对高品位、高收入家庭消费意欲的把握。
四、加入流行色彩。流行色彩的运用，能改变原来家居、睡衣品牌暮气的色彩风格，可以地域差异、四季色彩为基础，增加产品视觉的品色吸引力，借鉴品牌服饰对流行色的融合经验，主流色彩的流行与基础色彩相配合，丰富产品的色泽结构。
五、更新宣传推广手法。家居服在宣传推广上应注重品牌个性与流行趋势的形象定位，充分吸收品牌服饰的宣传定位，配以家居、睡衣品牌的实用个性为对外形象主体。
      家居、睡衣品牌的核心价值在于在改变过程中导入新的元素和理念，品牌建设注重内外兼收，充分利用时间换空间，耐心把控市场的变化，明确品牌发展渠道和定位，游移不定的操作心态只会对品牌深远发展起到破坏作用。
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