中国家居服市场今后发展新方向（2）

世纪“家文化”的主力军，在行业协会牵头带领下如何弘扬中国人的家居文化，倡导中国人的家居生活品味，将中国人的“家文化”融入到世界服装文化当中？从整个家居服行业的角度来讲：家居服，未来应该如何走？敢问中国家居服的路在何方？路在脚下！

      其一、知识与创新--提升产业发展的核心竞争力

      作为家居服企业的聚集地---汕头，区域产业的发展不能仅靠人口和环境资源优势。我们必须走出一条科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染少、人力资源优势得到充分发挥的新型工业化之路。我们要从以价格战的比较优势转化到价值战的竞争优势，这样才能提高竞争力，也就是说逐渐将消耗大量环境成本、人力成本和资源成本为代价的“粗放型”发展企业，转换成“集约型、实力型”人工成本较小、高效益的企业，打一场以品质、品牌为主导的“双赢战”，从而取代目前某些企业以“拚价格、拚数量”作为代价来占领市场的方法，应当是今后家居服行业所面临的惟一出路！

      其二、品牌集群发展是行业之本

      企业品牌竞争力的强弱决定着地区和国家竞争力的强弱。中国企业应该提升自己品牌的竞争力，它代表着国家的形象和实力，更是维系我们民族未来竞争力的基石。

      东莞一家鞋厂为耐克进行委托加工服务，结果到现在人们也只知耐克不知这家鞋厂，更不知道鞋厂所处的东莞地区。目前很多家居服厂家也是这样！这就说明，没有将产业集群看作类似企业或产品一样的宣传实体来发挥他应有的作用和影响力！

     “定位决定生存”是一个准确的用词。任何品牌、任何行业都需要看其定位。目前，家居服行业每年出现的牌子并不少，但由于缺乏鲜明的定位和产品卖点，所以未能被市场所接受。对企业产品、企业形象重新设计、定位，使之与品牌文化相符，还要整合企业的资源，综合运用多种形式，使品牌文化融入企业的各个环节，形成企业与消费者的共鸣。

      进入2007年的中国家居服市场，品牌将成为决定最后成败的主要因素，洗牌在所难免。特别是高度同质化的家居服产品，品牌建设好了，深入人心了，将减少因为天气、渠道等因素干扰。目前，家居服行业的品牌运作还处于低级阶段，中国家居服的可爱之处在于她还未成熟的市场，企业怎么能忽视这个最大的存在于人心底的市场？！

      其三、产品是灵魂！

      家居服行业整体门槛不高，资金投入不用很大，其他行业的企业也很容易通过贴牌的方式进入，近几年来在很多企业一窝蜂进入这个行业的情况下，大量的涌入者导致了竞争的无序，也导致彼此互相模仿、抄袭的局面。

      实际上，操作品牌的家居服需要有较高的设计含量。家居服在很多方面其实是与时装接轨的，中国院校里本来就没有专业的内衣设计专业，更加没有家居服设计这个专业，所以，基本上做家居服设计的设计师们都属于半路出家，行业优秀的设计师资源奇缺，导致在设计上的创新能力严重不足。于是，产品的面料一样，花色雷同、款式大同小异，严重同质化的产品，如何体现出品牌的竞争力？一味的开发网点抄袭销售的市场份额能大到哪里？关键还是在于注重自主研发，懂得如何满足人心、牢牢抓住人心！

     其四、 诚信是行业健康发展的原动力！

     只有倒闭的企业，没有倒闭的行业。如今的家居服行业正在面临着诚信危机。厂家在品牌运作中“克隆”国际品牌、驰名品牌的现象，到处泛滥；面料上以次充好；厂家对代理商承诺无法兑现，代理商为了赢利，专门要求厂家制造劣质低价产品等等。这些现象，都将成为影响中国家居服行业的健康快速发展的主要因素。

      总之，只有在中纺协会家居服专业委员会的牵头带领下，在各企业共同努力下，以诚信作为行业健康发展的原动力，注重产品的自主研发，不断提升产业发展的核心竞争力，争创、多创中国级乃至世界级大品牌！开创出一条中国家居服的未来发展之路，那么迎接、等待我们的也将是前所未有发展机遇和繁花似锦的明天！谢谢大家！