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无缝内衣崛起--中国内衣生产企业分布格局(二)

2008-07-05 11:33   【来源:互联网】  编辑:  查看:

核心提示:二、广东南海盐步:最早进入文胸二线市场,进行市场化、区域化操作的板块   【荣誉优点】   这是中国内衣最早以区域闻名的板块,也是第一个中国内衣名镇。曾经的7大内衣品牌风风火火,南海内衣城、模特选美大赛也曾经轰动一时。这里的品牌,占据了二线内衣市场龙

二、广东南海盐步:最早进入文胸二线市场,进行市场化、区域化操作的板块

  【荣誉优点】

  这是中国内衣最早以区域闻名的板块,也是第一个中国内衣名镇。曾经的7大内衣品牌风风火火,南海内衣城、模特选美大赛也曾经轰动一时。这里的品牌,占据了二线内衣市场龙头的前三名。由于较早推行现代化的企业管理和市场运作模式,为中国内衣营销奠定了初步的基础,培养了大量的内衣专业人才。目前内衣企业大约100多家。广州市内也有若干内衣企业如娜圣莎等,这里不一一提及。

  【代表品牌】

  嘉莉诗、美思、奥丽侬、依曼丽、依之妮,都是市场的强势品牌。其他的如帝梦诗、姐妹花、枫莲、安丽丝,也都不可小视。  

  【特点特色】

  盐步内衣之所以闻名,其实就是一个2个“早”,区域概念整体策划早、营销创新广告创意早。凭借这2早,盐步内衣获得了巨大的名声和荣耀。谈中国内衣发展现状,甚至是中国内衣史,盐步内衣都要大大地书上一笔。无论是单个企业规模、品牌影响力、产品设计,都是屈指可数可圈可点。

  【缺点劣势】

  盐步内衣真正能数得上号的,其实不过10家,加上其他小厂和外销的,也不过100家而已,和汕头内衣整体庞大的、数以千计的厂家相比,还是比较小的。盐步内衣的产业链还不够汕头发达,很多还是需要到外地采购;产品种类也不很齐全,家居服和保暖内衣都没有拳头企业。个别大企业机构臃肿,存在一定的内耗。

  【综合评价】

  盐步内衣整体发展速度将减缓,但是几大龙头内衣企业的地位难以动摇。

  三、广东深圳公明:最早为世界名牌加工的区域、吸引众多大品牌筑巢的板块

  【荣誉优点】

  深圳毗邻香港,是全球内衣寻求加工贴牌最早的地方。3个万人以上的超大型内衣企业,知名品牌20多个,上规模的内衣企业已达100多家。现在开设了深圳国际品牌内衣展览会,欲和中针会、国际内衣展览会分庭抗礼。临近的东莞也有较多内衣厂家,这里不一一提及。

  【代表品牌】

  芬怡、黛丽斯、雪仙丽、曼妮芬、新思雅、迪芬娜等。香港安莉芳等。

  【特点特色】

  很多内衣企业声称是深圳的,其实很多只是在深圳有一个电话号码,或者一个办事处而已。就和很多企业声称是广州、上海、北京、香港、欧美的一样。其实深圳内衣多是做外销的,在国内知名的并不很多,即使知名的,多数原来反而不是深圳的。安莉芳本来是香港的,曼妮芬本来是汕头的,一个是为了寻求好的生产基地,一个是为了寻求好的资讯营销基地,才会首深圳的。最大的内衣外销生产企业,应该就是深圳的。可见,深圳既是人才的汇聚地,又是人力的汇聚地,还是内衣对外出口的最佳窗口。芬怡的形象一直是别树一帜,而曼妮芬迁移到深圳后,有脱胎换骨的表现。

  【缺点劣势】

  由于地价、人才成本的上升,深圳内衣竞争力受损,部分国外订单转移到汕头和深沪。

  【综合评价】

  深圳独特的吸引力,仍旧会招徕大的品牌落户。但是成本的上扬,将决定深圳内衣只能走高端路线,中低端的市场将进一步萎缩,加工的好日子将逐渐成为过去。

  四、广东中山小榄:低调发展、世界最大的内裤生产基地板块

  【荣誉优点】

  这是一个迟来的“中国内衣名镇”,但是却是一个名符其实的中国内衣名镇。300多家内衣企业撑起了这个金子招牌。尤其是内裤产品,堪称世界第一。临近的古镇、东风镇、沙溪也还有若干内衣企业,形成拱卫之势。在中国内衣行业一直低调的小榄,已经积累了相当的区域实力。

  【代表品牌】

  康妮雅、健将、富妮莱、花雨伞、依之舍、汶权、创雅诺、利雅、阿积仕、安妮芳、俏姑娘、凯维布朗、蝶安芬、威德龙等,也可以说是阵容庞大。

  【特点特色】

  小榄的中高档盒装内裤,是世界首屈一指,这和中低档的揭阳普宁是不一样的。小榄在内衣上其实并不比南海盐步差,很多方面其实更胜一筹。康妮雅是中国第一的家居服品牌,健将是中国第一的内裤品牌,小榄的外单量也是非常庞大。

  【缺点劣势】

  由于小榄五金等行业异常发达,是中国五金最重要的生产基地,同时其他行业也很发达,导致内衣长期得不到重视,缺乏整体策划,在全国知名度较低。除了康妮雅,富妮莱综合家居服和文胸等内衣行业,其他的多是技术含量不高的内裤,未来发展上升空间有限。

  【综合评价】

  小榄长期形成的专业内裤生产技术,在国内还是领先的。随着“中国内衣名镇”的申请成功,小榄商会也专门成立服装内衣协会,相信不久的将来,小榄内衣会在中国内衣格局中占有他应有的位置。  五、福建晋江深沪:一心一意做内衣外销的板块

  【荣誉优点】

  福建晋江,是以七匹狼为代表的服装生产基地,鞋的生产也在中国占据重要位置。至于内衣却是很少人知道。其实,晋江的深沪镇,是中国最早的“中国内衣名镇”之一,获得荣誉时间,仅次于盐步,只是因为90%以上的内衣是出口的,所以在国内少有耳闻。深沪镇现有内衣生产企业200多家,从业人员近4万人,规模相当可观。本地区拥有一个中国驰名商标浩沙。

  【代表品牌】

  浩沙、通亿、德荣、竞渡等。

  【特点特色】

  由于主要企业都是外销,内销难以成气候,所以强势品牌都有外迁营销中心的趋势。浩沙就已经搬迁到上海。这里的外销产品主要集中在内裤和泳装上。

  【缺点劣势】

  该区域缺乏和现代内衣市场的接轨,相对比较封闭,仍旧有非常浓厚的OEM加工的色彩,缺乏自我品牌意识。很多依赖中国进出口商品交易会的订单。

  【综合评价】

  如果该区域不在自我设计研发和品牌塑造上下功夫,前途是堪忧的。该区域的兴衰,和国际内衣市场息息相关。该区域抗市场风险较弱,所以出现整体进京要求调整进出口关税这样的事情.

 


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关键词: 格局 无缝内衣

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