保暖衣抢滩市场

    寒意渐浓，但商家抢滩保暖内衣市场热战正酣。由于品牌数量猛增，价格战一触即发。

　　品牌猛增竞争空前激烈

　　近日，走访兰州市部分大型商场发现，商场已开始大刀阔斧增加冬装经营面积，兰州市场保暖内衣全面上市，保暖内衣销售占据商场的重要位置。另有部分保暖内衣为抢市场，将柜台拉出商场，厂家销售热情高涨。经了解，2000年后，南极人、俞兆林、纤丝鸟等保暖内衣争先上市，据百盛商场服装部负责人介绍，从2006年开始，保暖内衣品牌迅速增加，今年保暖内衣品牌与去年相比至少增加了10多个，其中一部分是品牌内衣制造转产来的，三成则是新品牌。截至目前，我市部分大型商场经营的保暖内衣品牌达30多种，比去年翻了一番，其中有三成为新上市品牌。东部服装商场专营保暖内衣的刘经理说，做保暖内衣销售近10年了，从2006年开始，市场出现保暖内衣生产狂潮，过去不生产的开始生产、过去生产的加大生产量，由于品牌增长，加上去年积压的保暖内衣，市场广告投放早、力度大、竞争空前激烈是今年保暖内衣市场的最大特点。

　　价格战一触即发

　　11月似乎是保暖内衣市场“商战”的信号月，“价格战”一触即发。日前记者从百盛、亚欧、西单商场发现，虽然厂家的广告投入明显增加，但上市保暖内衣价格普遍不高。据西单商场一位负责人介绍，今年保暖内衣价格普遍在230元左右，新品上市后与之相差不多，一般在280元左右。但非转产新品保暖内衣上市价格普遍在80—150元不等。老品牌的价格基本保持在350元左右，目前北极绒的塑身薄型保暖内衣的价位在238元。一位长期从事保暖内衣销售的业内人士说，从兰州市场份额看，婷美、纤丝鸟占去了四成，南极人、北极绒占去了三成，其余的正在被新生品牌占据。某商场负责人分析认为，从现在的势头看，今年的价格只会低，不会高，而且价格局势不稳，一旦有人先降价，价格战就会爆发。

　　最终谁能占上风？

　　一位长期从事保暖内衣销售的业内人士表示，从2000年开始出现保暖内衣新概念，到2005年一直处于供不应求状态，利润可观，但今年就非同小可了，因为产量增加得太多了，绝对的供过于求表现得越来越明显。对于最终谁能占上风，商家们普遍认为，关键要看企业实力。一种是指企业的开发设计生产能力，比如款式、质量、做工、价格合理不合理，企业的实力越强，其生产出的产品越易被消费者接受认可。另一种是指企业的资金实力。利润本来就不高的保暖内衣，一旦积压只有赔本的份。
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