非奥运营销(2)

    “奥运参赛队”牌

    由于参赛队员将成为奥运期间媒体主要关注的对象，所以那些没有获得奥运赞助资格的企业可以考虑与奥运参赛队间接地达成赞助协议，来完成自己的品牌奥运升级。

    李宁在错失奥运赞助商良机后，将瑞典代表团，中国射击队、乒乓球队、跳水队、体操队等纳入赞助的旗下，在一定程度上也成了奥运间接赞助商。

    而同样与奥运失之交臂的康佳又是怎样借助参赛队来营销的呢？康佳与国家体育总局水上运动管理中心签署战略合作协议，成为中国帆船帆板协会，及国家帆船队、帆板队的战略合作伙伴和赞助商，康佳彩电、手机、冰箱产品成为其唯一指定用品。

    “奥运服务”牌

    1996年亚特兰大奥运会的正式鞋类供应商是锐步公司，而耐克在亚特兰大奥林匹克城和奥林匹克公园旁设立的耐克体验中心，以及雇用大学生在场馆外向观众分发耐克的便于携带门票的胸牌挂绳等许多观众参与活动，居然使得许多人都认为耐克才是这届奥运会的赞助商。

    耐克正是通过把自己的品牌融在消费者的奥运体验过程中，让消费者在体验奥运的同时也感受到耐克品牌对消费者的温馨关怀。

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