内衣品牌命名技巧实务

   ——给你的企业一个有力的名字，让你的品牌插上飞翔的翅膀
 
    （编者按：为什么霞黛芳和雪妮芳一眼看上去就是大品牌？为什么戴安娜商标价值百万千万？是什么让爱慕内衣如此让人热爱羡慕？为什么有些品牌的名称能谐音成“打死、掐死、卡死、踩死、等死”令人啼笑皆非？为什么有些品牌的名称广告了千万次仍然让人记不住？为什么有些产品质量非常好但是就是不好卖？为什么会有很多企业为了一个名字大打官司？为什么有些企业会为了一个名字一掷千金？一个简单的名字，牌号名称、品牌名字，其实是有很大差别的，取名虽然不是万能的，但是取个好名字，却是非常必要的，你的品牌名字取得好吗？看看这篇文章，也许对你有所启发。）
 
    “名不正，则言不顺”，其实准确地说，应该加上一个“名不正，则言不顺，且行不利”。一个好的牌号名称，不一定能够成为好的品牌，但是会让品牌推广起来更加迅捷便利；而一个比较庸俗的名字，或许也会成为著名品牌，但是会耗费更多的推广力量。好的名字，其背后蕴含一些道理，或者一段故事，或者代表一种档次，或者一种品位，于是船借风势，更加一帆风顺了。
由于中国内衣品牌多而杂，而且还存在恶意注册，和待价而沽的商业炒作行为，服装品牌35类已注册的名称，多达数十万之众，加之中国常用汉字只有三五千个，适合常用的字更只有一千多个，所以取名已经很容易重叠了，好的名字更是寥寥无几。但是只要别出心裁，另辟蹊径，我们就能注册到自己满意的商标。
    关于品牌取名的文章已经很多了，我这里就不再一一重复，而是对内衣行业品牌命名的一些实际性、可操作的技巧，加以详细说明，希望对准备取名注册、贮备购买商标的企业和个人有所裨益。
 
    一、倚傍大牌名牌：依山傍水，趋利得势
    成功案例：霞黛芳、雪妮芳、曼蝶莉、黛莉安、爱莉莎、妮尔莉
 
【操作方法】
    我举一个模拟的例子，中国市场目前黛安芬、安莉芳、曼妮芬、爱慕，属于一线高端品牌，并具有良好的美誉度和市场影响力，成为行业的旗帜和风向标。如果从其中各取一字，如“爱莉黛”、“安慕芬”“曼莉安”，就组成了一个新名称。也可以用其中2-3个字，再加另外一个字眼进行组合，就组成了新的品牌名称，如已经成为行业著名品牌的“霞黛芳”“曼蝶莉”“爱莉莎”“雪妮芳”“黛莉安”“妮尔莉”等，取名或者有此含义。其实，现代内衣是从西方传过来的，多是音译，只是选择汉字中对应的具有美好联想力的字眼和词汇，就个别词而言，并无直接意思。这样取名，也是市场使然，无可厚非。其实就“安莉芳、黛安芬、爱慕、曼妮芬”名字之间而言，“安”“芬”字也重复，“莉”“妮”南方话也谐音，这是很正常的。在设计商标和字体的时候，差异再大点，就可以避免重复了。上述的10个品牌，都是成功的典范。
 
【避免忌讳】
看上去这个方法给人感觉很不光明，其实是很正常的商业行为。我历来很反对直接抄袭，或者是刻意模仿大品牌名称的行为，如针对“安莉芳”，取个名 “安利芳”，针对“黛安芬”取个名 “黛安分”，那注定成为别人嘲笑和不屑的对象。但是行业有行业的属性，有市场约定成俗的看法，这就是一些市场成型的心理定位。这个做法，可以迅速拉近和市场的心理距离，这样的名字莆一出世，就感觉是老品牌的感觉，大品牌的风范，占得推广宣传之先机。
 
    二、参照名人名字：名人传奇，如虎添翼
    成功案例：戴安娜、杰奎琳、梦露（内衣网）、皇家蒙娜俪莎、玛丽女王、丝曼罗兰、安琪儿、凯诗琳、弗彼得
 
    【操作方法】
    望文生义，这个操作方法很简单，就是将名人，无论是历史上存在的名人、或者是小说塑造的名人，还是现在出名的名人，甚至即将流行的名人，进行注册，那将是一笔难以形容的宝贵财富。英国戴安娜王妃传奇、肯尼迪总统的夫人杰奎琳、世纪性感女神梦露、达芬奇名画永远的微笑蒙娜丽莎等等，都是人们追逐怀念的不朽形象。注册这些名字，不但需要极为敏锐的触觉，还需要一定的运气。浩如烟海的历史典籍，一定还有一些被人忽视遗忘的，我们就能够找到那隐藏的巨大价值。中国历史上的各大美人，妺喜、妲己、 褒姒、夏姬、息妫西施、赵姬、卫子夫、卓文君、王昭君、赵飞燕、阴丽华、貂婵、甄洛（神）、张丽华、武则天、杨玉环、花见羞、周娥皇、李师师、李清照、梁红玉、杨妙真、秦良玉、陈圆圆、李香君、赛金花等，数不胜数，每个名字背后都有一段传奇，代表一种美丽和精神，成为女性内衣注册的机会点。外国名字也不例外，由于外国人民采取音译，港台区域、民国阶段、和现在的译法多有不同，所以机会更大。随意举例，如埃及艳后、茜茜公主、叶卡捷琳娜、海伦娜、雅典娜、阿芙洛提、赫拉、斯嘉丽、维多利亚、伊丽莎白等等，这些只要适当搜查，加以适当修饰变通，就一定还有遗漏的珍珠金子，深藏大海，没有发掘。其实，对当代人物和可能流行的人物进行追踪，也是很可行的。戴安娜、杰奎琳均是这一思路的执行的完美体现。刘晓庆如果不是陷入失误，也是好的品牌。“老干妈”等就是成功的范例。我举几个简单的可能没有注册的例子，算是对阅读本文读者的奉献，2008年可能拿奥运金牌的著名体育明星，尤其是艺术类、体操类、跳水类，最新可能登上国际政坛的明星人物如美国前总统克林顿的夫人参议员希拉里，最新可能风行的名模和影视歌手，这些都是未来的明日之星，具有相当强的潜力。为了能够达到注册的目的，还有对这类名人的名字，加上前缀或者后缀的词汇，如皇家-蒙娜丽莎、玛丽-女王、安娜-公主等，或者修改个别字眼，如丝（罗）曼-罗兰，这些都是一些简单变通的技巧。这种注册方法还有巨大的潜力，只要有不断的新人名人出现，就源源不绝。
 
   【避免忌讳】
    一些过于争议的人物，或者是麻烦缠身，负面消息不断的人，可能就需要要回避了。抢注著名人物，也要对这些人物所在的地区和国家的法律背景进行研究，避免不必要的官司。我个人建议，对已经成为传奇和神话的，不再有太多争议的，才具有长远的力量；而短期内炒作的，则可以主线操作当前的名人。
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