内衣品牌命名技巧实务(2)

 
    三、借鉴相近类别：旁类触通，巧学活用
    成功案例：奥美佳（欧米伽手表）、相思（红豆集团）、阿积士（荷兰球队）、隆力奇（化妆品）、美宝莲（化妆品）、与狼共舞（男士休闲装）、梦特娇（女装）
 
【操作方法】
    这类案例在内衣行业已经有，但是还不算多，但是在其他行业已经很风行了。同样一个名字，如果做化妆品、珠宝等很好，那么拿来做女性内衣，或许也不错；同样一个名字，如果做运动器材、男性保健品很好，那么拿来做男性内衣，可能也很好。 “与狼共舞”“七匹狼”，可以是烟草，也可以是服装；“雅士利”，可以是牛奶，也可以是油漆；“统一”，可以是方便面食品，也可以是房地产；“双喜”可以烟草、也可以是压力锅，也可以是乒乓球台；使用“凤凰”的，更是几乎涵盖了所有的注册领域。商标注册是按照类别进行管理注册的，相同的名字，不同的类别，是可以注册的，这就给品牌名称提供了大量的、现成的机会。这是一种相对的便捷、易于操作的手法，值得进一步挖掘优秀品牌名称资源。
 
【避免忌讳】
    根据新颁布的商标法，为了保护著名商标，防止恶意注册，虽然是不同类别的，但是国家特别指定的著名牌号和驰名商标，也是不可以使用的。一些并不相近类别的品牌名称，虽然也比较有名气，但是差异很大，如“固力”，也是著名的品牌，做锁和五金比较合适，做服装和食品也许就不方便了，使用也许有反效果。注册该类品牌，注意原来行业和我们要注册的类别相互保持互动，那是最好的。
 
    四、日常美好事物：花草鸟兽，四时风景
    成功案例：水中花、花雨伞、曼蝶莉、锋燕、枫莲、羽翼、六月玫瑰、娇玲花、情人玫、相思鸟、七匹狼、三枪、红豆、紫罗兰
 
【操作方法】
    佛曰：自然万物，皆有灵性。自古以来，无论是高如文人墨客，还是普通如贩夫走卒，都将自然中各种动植物，按照自己的观点和看法，赋予了一些属性，添加了一些联想。牡丹的高贵、凤凰的精神、莲花的春节、蝴蝶的美丽、龙的尊贵、玫瑰的爱情、燕子的轻盈、流水的多情、骏马的无不蕴含了人类的种种感情寄托。国外在这方面更有突破，将各种器物也加以诠释，如老爷车、稻草人等等。其实，这个列别是注册商标最早的方法，也是品牌命名的正道。其核心手法，就是将大自然一切存在的事物，都加以解析，将之人性化。一些商标，虽然不是采用这样的具体的名字，但是在设计图形的时候，也借用了这些概念，可见这种手法的实用和高效。具体的、有形的直接视觉，仍然高于复杂的联想，所以这些直截了当的名字，还是最具有实效的。不过，这些名字的资源是非常有限的，尤其是美好的更是稀缺，直接注册几乎没有可能了，所以，将这些名字，加上修饰语，或者定冠词，或者进行其他形式的组合，可以注册了，两个或者多个词汇进行组合，部分还可以产生合力和发酵，有着意想不到的作用。如花+雨伞，就有花的美化，和雨伞的情感双向联系在一起；再如水中花，水+花，就有动词诞生的意味；六月玫瑰，六月+玫瑰，就是玫瑰中特别的一种，甚至成为畅销小说的名字；七匹狼，七匹+狼，闽南话是“七个人”，也代表狼的团结与协作。加上各种修饰成分，这些名字就更加撒发出独特的魅力，拥有个性的特质。
 
    【避免忌讳】
    不是所有的名字都合适的，如一些国家比较忌讳猫，说是死亡灵魂的象征，即使在中国，看法也大相径庭，有“猫来穷，狗来富”“狗是忠臣，猫是奸臣”“招财猫”等相互矛盾的看法。老鼠既不卫生，也损害庄稼，但是经过美国迪斯尼的包装，老鼠成为可爱机灵的象征，成为孩子们喜爱的形象；蓝猫也是通过动画的推广，而深受喜爱的。联想邪恶或者是不洁的，我们注册的时候要慎重。如“鬼”“怪”，做常规的内衣，可能非常不合适，但是个性化极强的，也许会有特别的效果。这些都要具体论证，不能随意命名。毕竟产品和广告投放下去，就是一个巨大的资源，是经不起试验和浪费的。
 
    五、发掘文化内涵：文化魅力，传奇力量
    成功案例：水中花、相思鸟、红豆、睦隆世家、多拉美、天使丽人、维多利亚的秘密
 
【操作方法】
    水中花，是一个多联想的名词，“镜中花，水中月”，源自红楼梦诗词、张国荣歌曲，也有“我象那水中的花朵”，而希腊神话，爱与美的女神，就是在水中诞生的，所以，这个名字就具有了非常多的文化和联想；相思鸟，据说应该是来源于“杜鹃啼血”的典故，具有非常感人的渊源背景；红豆，号称相思豆，“红豆生南国，春来发几枝。愿君多采攫，此物最相思”，包含思念和爱情；睦隆世家，一个充满亲情、温馨和睦的大家族的兴隆传奇；多拉美、就是音乐的“哆来咪”，象征着音乐启迪的睡衣文化，充满诗意和灵动；天使丽人，尘世中人，对天使和美丽的向往和追求，充满朦胧和美和遐想；维多利亚的秘密，那个奢华时代女人美丽的秘密和经典。人类历史已经绵延了近万年，中国历史也号称五千年，多少传奇，多少文化，多少爱情，多少典故，多少沧桑，多少聚合，这些都已经融入民族和感情的血液，用这些为品牌名称，会产生广泛的共鸣。“闭月羞花，沉鱼落雁”的四大美人象征法；“冲冠一怒为红颜”的陈圆圆和吴三桂；“回眸一笑百媚生，六宫粉黛无颜色”的唐明皇和杨贵妃；“一笑倾城，再笑倾国”的绝世容颜；都是让我们每每读来心动不已的传说。国外也是如此，远征特洛伊，缔造伟大木马传奇的10年战争史诗，是为了一个抛弃权贵和成功而选择美女海伦的帕里斯事件；颠覆地中海埃及王国、成就罗马帝国的，也是那传奇的埃及艳后；世界新七大奇迹的印度泰姬陵，就是一个国王对爱妻永恒爱情的见证；英国国王爱德华三世，不爱江山爱美人，主动退位迎娶美国寡妇，轰动全世界。这些都是不朽的传奇，拥有摄人心魂的力量。将这些事件所蕴含的文化，注册成商标，那影响将是不可估量的。文化既可以从传奇故事中寻找，也可以自己从内部培养发掘，如香奈儿、路易威登、华伦天奴、CK、睦隆世家等，都是一个家族或者一个传奇人物奋斗、设计、创业的历程，这种方法虽然需要历久经年，但是其独一无二的创造性，是难以逾越和模仿的。在未来，由于产品设计带有精神文化和独特的个性品味，设计师品牌将大行其道，这种命名方式将具有非常广阔的市场。
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