如何利用中国名牌展开公关

 长青创尔特荣获中国名牌新闻传播案

    背景及分析：2005年创尔特成为燃气热水器中唯一（但不是第一个）新当选“中国名牌”的品牌。长青集团是一家以OEM代工为主的企业，其国际化的背景让创尔特的“中国名牌”有了独树一帜的风格，这将成为在“中国名牌”宣传一流中，创尔特差异化传播的主要落脚点。

    公关目的：

    通过对入选中国名牌的新闻报道，提升创尔特的整体品牌形象；

    通过新闻报道，体现创尔特“中国名牌”的含金量；

    通过新闻报道，突出此次“中国名牌”评选标准的提升；

    通过新闻报道，突出创尔特国际名牌出身的差异化优势；

    通过新闻报道，树立创尔特在热水器行业中的领导地位。

    最终目的：通过对长青创尔特入选“中国名牌”的差异化传播，向目标大众展现创尔特短时间获得“中国名牌”的影响、其国际品质产品的雄厚实力，提高此“中国名牌”的含金量。从而，树立创尔特在行业中的地位，提升在消费者中的品牌美誉度、亲和力，最终拉动销售量的增长。

    公关要点：

    公关传播的主要问题

    此次“中国名牌”的评选中，有300多家通过了初选，最后获得“中国名牌”的企业也为数不少，所以相关传播很多，怎样从各种传播中脱颖而出是我们的主要任务。虽然中国名牌的评选在中国是比较权威的，但是，从媒体方面的报道来看，“买名牌”、“贿名牌”等新闻很多，“中国名牌”的可信度、含金量问题是我们传播将要面临解决的主要问题。

    解决方法

    首先，我们要对长青创尔特的“中国名牌”进行差异化的包装，创尔特是在国际标准锤炼下的中国名牌，与其他中国名牌相比，其含金量更足，更与众不同。

    其次，从行业的角度，长青创尔特是此次“中国名牌”评选中，唯一获得“中国名牌”称号的燃气热水器企业，挖掘企业实力，用实力印证长青创尔特获得“中国名牌”是名至实归。

    核心诉求：王者归来，国际标准服务中国

    传播思路：

    第一步：王者归来——如何看待创尔特获得中国名牌

    背景：如何挖掘长青创尔特获“中国名牌”这一事件更强烈的新闻性？“中国名牌”本身对媒体和消费者都没有太强烈的冲击力，而获得这个殊荣的品牌也很多，我们只能从这个圈子里面跳出来，想办法找出我们的差异性：首先是此次“中国名牌”评选标准提升的差异性，其次长青创尔特是一具有国际品质的企业、进军国内是燃气热水器中的“海归”、今年唯一获得“中国名牌”的燃气热水器企业。

    内容及提纲：

    1）新闻事件的消息发布

    关键字眼：王者归来“海归”中国名牌标准提升唯一新科状元隐形冠军国际标准

    2）为什么是创尔特

    国际化的知名品牌，用国际化的标准服务中国的消费者，全面开拓国内市场虽然才两三年时间，但创尔特的飞速发展已经给中国的燃气热水器带来了不小冲击。同时，创尔特的在国际上的影响力还是不容忽视的。

    1、国际标准：用国际标准服务中国消费者

    2、标准提升：在国外的品质、市场占有量也影响此次“中国名牌”的评选

    3、隐形冠军：掩不住的光辉

    3）获“中国名牌”的意义

    2于创尔特：里程碑式的标杆，标志企业在国际上的成功获得了认可；

    2于消费者：国内产品带来了国际化的享受；

    2于行业：给燃气热水器带来新的冲击；

    第二步：行业品牌重新定位——阐述创尔特王者归来对行业格局的影响

    背景：以前，国内的燃气热水器品牌主要有万和、万家乐、华帝、前锋、海尔、樱花、樱雪等几个品牌。以创尔特获得中国名牌后，引起行业震荡，渲染国际品质的中国名牌将对行业格局带来的变革：长青创尔特2、3年前开始进军国内市场，并取得了飞速的发展，2005年即被评为“中国名牌”，也是唯一获得中国名牌的燃气热水器品牌，彻底颠覆了以前的燃气热水器行业格局。

    内容及提纲：

    ü创尔特是今年唯一一个入选“中国名牌”的燃气热水器品牌；

    ü战国七雄，曾经燃气热水器七个巨头，由于创尔特的崛起呈现逐渐被颠覆的态势；

    ü3年时间，创尔特已经一跃成为燃器热水器的“战国时代的秦国”，在局部市场已经占据绝对领导地位，并依托其国际标准的品质，大有“始皇”一统天下之势；

    第三步：我们珍视荣誉——企业DNA传播

    背景：企业抓住“中国名牌”不放，不断挑战新高，不断激励自身发展，认为被评为中国名牌就进了保险箱——这是大多数“中国名牌”企业的错误想法。所以，我们建议：在员工的胸前挂一块胸牌——“我们珍视荣誉”，旨在通过这一新闻时间，挖掘创尔特的国际化之路以及其国际管理经验。

    内容及提纲：

    ü中国名牌是矛还盾，是企业进攻市场的武器，还是维持现状的盾牌；

    ü对待“中国名牌”的态度“作为一个国际上知名的品牌，创尔特怎样珍视荣誉；
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