核心提示:在服装类品牌中，运动类品牌往往要与高科技（排汗、抗拉）的功能相贴近，奢侈品往往要与豪华的身份符号相贴近，这些相比于普通的服装品牌，更需要先一步触网。因为，它们具有更强的功能特征。 网络社区能否解决品牌
在服装类品牌中，运动类品牌往往要与高科技（排汗、抗拉）的功能相贴近，奢侈品往往要与豪华的身份符号相贴近，这些相比于普通的服装品牌，更需要先一步“触网”。因为，它们具有更强的“功能”特征。
网络社区能否解决品牌的归属感问题？是不是建立了网络社区就会让消费者有归属感，就会觉得这个品牌是属于自己、符合自己的呢？
也许人们已经对网络有了更高的依赖，但在2006年初的时候，通过我们对消费者的调研，那时的消费者还并没有将网络的归属感放在很高的位置，网络的最大作用在信息检索的功能（目前最大的互联网公司，都是做搜索的），1年多的时间又过去了，也许会有一些新的变化。但我个人认为，目前对网络有深度归属需求的人员，往往是较缺乏支付能力并有倾向逃避现实的群体，他们还不是购买品牌服装的主流。
面对着每年有几千个品牌生，又有几千个品牌死的中国服装业，找准自己的特色和优势，明确而坚持自己的定位，差异化巨大的中国市场是会给你一个空间的。永远要记住，人们选择你的衣服，一定是在她购买的那个瞬间，她觉得那个衣服和她很配，她们彼此间有归属的感觉，这种感觉，目前看，通过网络社区是营造不出来的。至少对某芬这样的品牌，它的专卖店对消费者的粘性要远大于网络对她们的粘性。
补记
在为服装企业咨询的过程中，我们发现，服装企业往往对残品、次品这样的质量问题有较快的反应，但对风格、品味这样的具有艺术特征，但又难于量化的东西，反应速度较慢。而这，往往是导致原有的重度消费者慢慢远离我们的根本原因。
在不断变化的中国市场中，适度保持又有所变革的把握着自己服装品牌的风格，并围绕这些风格做一些策略的调整，可能是对当下众多服装品牌最具有战略意义的事情。无论做什么，不能丢了自己的特色。衣如其人，穿越色彩的表达，方是一个服装企业的核心竞争。而背离这些基本规则，一味的追逐潮流，一面拖累了自己的节奏，让自己的整个运营体系很疲劳，一面又可能失去了消费者的认可度，丢失了原本在不经意间就取得的优势市场。
面对五彩缤纷的世界，多问问自己工作的本质，多了解上帝们买你的理由，这本身就是在同消费者做着最真诚最有意义的互动。
来源：中国内衣营销网 作者:王宇鹏
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