Blog营销美丽的童话(2)

 来源：《市场圈》  　遗憾的是，在国内，并不是所有企业都能接受Blog营销，根据中国Blog网销售副总监杜江介绍：“和一些大企业就Blog营销做过沟通，国内企业都处于犹豫的阶段。”

　　从事实上来看确实如此，接受并且采用Blog的企业往往反而是那些初创的互联网公司，我们叫做Web2.0企业，例如Feedsky、土豆、豆瓣，都在使用Blog和自己的用户进行产品以及公司进展的交流。

　　带着鲜花的陷阱

　　有趣的是，Blog营销在互联网业内人看来充满了不可阻挡的魔力，但是对于传统企业，仍然存在着诸多变数。中国Blog网销售副总监杜江形容：“Blog营销在业内看过是一个好吃的糖果。但是对于传统行业的营销人员来看，确实一个充满诱惑的陷阱，一但进入就不知道好坏。所以他们的态度就是犹豫。”

　　陷阱，这恐怕是绝大多数传统企业营销人员对于Blog营销的看法。很多人曾经详细描述过，对于Blog这种充满自由精神发布系统的恐惧，Blog最大的优势在于发布的自由，但是过散的自由性也限制了它在企业营销中的作用。

　　另类的难题是，目前对于Blog统计数据的不足，无法有效地评估整个blog对于企业的影响力。这恐怕是企业对于Blog营销最难形成直接印象的关键。尤其是企业采用Blog营销的时候，缺乏相应的评估手段。谁也不能用数字来描述在BSP建立企业Blog和自建企业Blog哪个会对企业品牌的促进更大一些。

　　而实际上，在业内，绝大多数人的建议都是企业的Blog，应该有独立的域名独立的空间，以保证企业的独立性。但是对于一般企业的市场部来说，发表文章是一件容易的事情，但要统计访问量、访问IP等等一系列数据，并且把这些数据和品牌对应的时候，相信很多传统营销人员都会慌了神。

　　还有一个阻碍Blog营销在国内发展的重要因素，在于往往认识到Blog价值的都是市场经理人，但是最后决策的是老板，往往屁股决定不了脑袋。事实也证明，如果企业通过Blog营销获得巨大收益的，往往CEO或者公司其他高管也参与其中。那些只有一般市场人员负责Blog营销的企业，整个策略更容易面临失败。

　　不过，企业对于Blog最深层的恐惧，恐怕来自于少数人利用Blog进行攻击的行为。尽管在今天的中国，利用Blog进行攻击的行为还没有特定的案例，但是一些Blogger对于企业某些问题的揭露，还是被少数企业看作是攻击的行为。就有企业要求CnBlog删除Blogger对企业问题揭露的文章。但麻烦就出在，企业发现，以往针对传统媒体的施压要求撤稿、删稿的行动在Blog面前完全失效。这种个人行为完全不受利益驱动(当然不排除小部分恶意攻击)，他们并不在意是否有广告收入，只是在意自己选择的权利。所以部分企业迁怒于Blogger所在的BSP，于是状告BSP。

　　所以，对于大多数企业来说，这样一个开放的平台尽管看似在宣传和品牌建设上，会有非常明显的促进作用。但是众多企业还是拒绝进入，避免掉入陷阱的可能。也许只有当Blog这种自媒体再进一步发展的情况下，才会有更多的企业愿意拥抱Blog，进行Blog营销。

　　尽管在今天的中国，利用Blog进行攻击的行为还没有特定的案例，但是一些Blogger对于企业某些问题的揭露，还是被少数企业看作是攻击的行为—带着鲜花的陷阱。（文/吕欣欣）