Blog营销美丽的童话

　　Blog是一个与客户直接沟通的便捷渠道，充满了不可阻挡的魔力。但是对于传统行业的营销人员来看，确实一个充满诱惑的陷阱，一但进入就不知道好坏。

　　2006年初，招商银行和MSN合作，推出了名为工作狂、万人迷、点子王以及金算盘的四张信用卡。与以往不同的是，这四张卡分别在MSN的Blog服务中开通了名为Busy Ken、Kisshalan、Charleszhu、Mary金妈妈的四个Blog账户。来进行信用卡的营销工作。

　　也许，这是国内知名企业采用Blog营销的第一例。

　　公关的利器

　　在国外，事实上，很多企业都把Blog营销作为公关的一个利器。

　　Google等国外知名企业早已经把Blog营销作为日常营销的常规战略。在Google宣布中国策略的开始，就率先开通了李开复的Blog，在那里，你不仅能找到李开复一如既往地对中国学生的建议，还能找到微软和Google官司的最新进展，当然这个Blog还能在招聘上发挥作用。有很多人直接在后面留言，要求成为google中国的一员。

　　在这之后，Google更是开通自己的中国企业Blog——黑板报。直接向所有人鼓吹Google的文化、最新进展。在这里，你甚至能够看到Google对各种批评意见的反馈。

　　通用汽车把Blog营销用得更是恰到好处。在2005年初，因为一篇报道撤销了在《洛杉矶时报》的广告，这件事情引起了不少反应，其中不少是负面的。但是通用汽车及时从各个Blog上收集了众多的信息，并且在自己的Blog直接和大众沟通，直面此事，结果巧妙地度过了危机。

　　相反，国内企业联想曾经被著名blogger Topku在Blog上爆出商标抄袭的绯闻，虽然最后联想撤除了有抄袭嫌疑的商标，但是恶评并没有停止。这两件不同的事情，显示出国内国外企业面对Blog营销的不同态度。

　　广告门事件

　　显然，在企业和它的目标群体，像客户、潜在客户、媒体记者或者投资者之间，Blog是一个直接沟通的便捷渠道，这种直接的渠道不仅可以满足每个人对于企业不同的信息需求，并且可以倾听用户想法，加以持续改进。同时，Blog相关技术也可以帮助企业成功完成危机公关。利用RSS，企业可以第一时间掌握各个角落里对于企业的评判声，而搜索引擎可以帮助企业既收集信息，又传播信息。

　　更为直接的是，在Blog投放广告，是企业很好的营销方式，成本低，高效。和讯网就用了这一妙招。相对于招行、Google采用通过Blog进行营销的方式，采用的是直接在有营销力的Blog上

　　“当时一是为了招聘，二是为了反驳某些人对于Web2.0企业无法盈利的说法，结果就找了业界大牛Keso投放了和讯的广告。”对此事件和讯副总裁刘峻还颇为得意：“我们只用了象征性的价格。”这个事件，被后来的中国的Blog界称为广告门事件。

　　如刘峻说的，作为一种信息发布方式，Blog最大的优势来自于完全自主地发布信息，完全是自主、灵活、多变得发布，并不拘泥于时间、地点和版面的限制。再加上利用Blog和Blog之间的链接建立的社会性网络可以让你的话题迅速在网络中传开，这是任何发布工具都无法做到的。而这一切成本极低，“Blog存在着极低的发布成本，只需要选择一个BSP或者在公司服务器上安装一个Blog程序即可。”

 
来源：《市场圈》