核心提示: 时尚品牌拓展市场的步伐永远不会停息，它们无时无刻不在为产品捕捉任何可能获利的销售机会。涉足酒店业、手机业、家具业，进行品牌延伸、跨界合作，尝试新销售模式，时尚品牌的经营就如同万花筒，短短十年间，就变幻出万般花样。 然而，当最出乎人们想象的网络购物
时尚品牌拓展市场的步伐永远不会停息，它们无时无刻不在为产品捕捉任何可能获利的销售机会。涉足酒店业、手机业、家具业，进行品牌延伸、跨界合作，尝试新销售模式，时尚品牌的经营就如同万花筒，短短十年间，就变幻出万般花样。
然而，当最出乎人们想象的网络购物兴起后，即使现实世界中的经营模式能够变幻出万般花样，也无法阻挡全球时尚品牌通过虚拟商店拓展市场的需求和野心。
如今，在线销售又出新花样，业内多家大型时尚集团已经将开拓消费新领域的目光从关注网上商店的买与卖，转尔投向热门网络游戏创造出的虚拟世界。
一幕全新消费领域的画卷开始在人们面前缓缓展开。
时尚进入虚拟世界●
网络游戏目前还处于最初发展阶段，因而对于很多时尚公司而言，未来还存在很大的空间可以拓展。
时尚集团与虚拟游戏世界的联合已有成功先例，比如与最为成功的网络生活类游戏《模拟人生2》以及《第二世界》的合作，合作的具体形式是，为网络中的游戏主角们穿上该品牌或者该设计师设计的时装，通过广大游戏玩家对于游戏的参与，从而吸引年轻一代消费者的追捧。
事实上，现实世界中的类似合作也并非新鲜事。范思哲与维拉·王都曾经为芭比娃娃设计过漂亮的外衣，然而芭比娃娃能够影响到的更多的是还没有任何消费力的孩子们，网络游戏的影响力，网络世界年轻游戏者们的消费潜力，对于设计师们和时尚品牌的吸引力，显然远远大于一个小小的儿童玩具。
目前，很多享有全球知名度的时装设计师和著名时尚品牌已制定雄心勃勃的计划，准备进军这一革命性的新兴市场，力图使人们在虚拟生活中享受与现实世界完全相同的时尚产品消费感受。
游戏与时尚的联手，堪称一次时尚公司与网络创意企业联手打造虚拟新生活的尝试，而来自全球各地的时尚企业纷纷表现出尽快抢占网络游戏市场的意愿，其中最早看到虚拟世界存在庞大商机的时尚企业，就是欧洲著名时装零售巨头H&M公司。
有消息称，在目前全球最风行的PC游戏《模拟人生2》中，玩家在游戏中已经能够买到H&M春夏季设计新品。同时，现实中的消费者也能够在H&M全球各大市场中的专营店面买到这些时装。这就使得那些游戏爱好者们能够在现实生活中，也穿上与他们在《模拟人生2》游戏世界中一模一样的装束。
《模拟人生2》设计公司ElectronicArts副主席斯蒂夫·希伯特表示：“对于网络游戏公司而言，与一家知名时尚公司合作是非常有趣的经历。《模拟人生2》是一款生活类游戏，玩家在其中可以按照自己的意愿重新构建生活，账号人物可以设计装修房屋、购买生活用品、参加各种社交活动、甚至结婚生子，这一切与现实生活具有非常高的契合度。如果时尚公司参与进来，玩家便可以在游戏中购买他们在现实中钟爱的服装配饰，充分表现个性和创造力，我们认为这将是非常完美的合作。”
当然，以上这些还只是时尚与游戏广阔合作空间的冰山一角。
虚拟影响现实市场●
虚拟游戏世界的魅力，在于人们在那里可以体验现实世界中无法实现的经历和感受，并且甚至对现实品牌的市场销售，也会起到不可忽视的作用。在游戏世界中，玩家们不仅仅是消费者，他们还能够通过虚拟程序，摇身变为创造者、建设者或者设计者，体会时尚由创意转化为商品全过程中每一个环节的乐趣，更全面地了解时尚，并更投入地沉醉于时尚。这种游戏对于时尚的纵向立体化推广方式，的确有着其他任何方式都难以比拟的优势。
据介绍，在《模拟人生2》游戏中，玩家能够轻松建设属于自己的H&M虚拟专卖店面。此外，H&M与ElectronicArts设计公司合作之后，玩家还可以根据自己的喜好设计服装，带动了虚拟服装秀在网络世界的盛行。
玩家甚至可以以H&M提供的60款基本服饰样品为基准，为服饰品融入自己的创意，剪裁出别具一格的虚拟服饰，全球玩家还围绕6个设计主题，设立相关的服装设计大赛，包括宴会服装、滑冰服饰、街头服饰、晚礼服、沙滩装以及红地毯风格等。
游戏公司与H&M公司还聘请了12位顶级服装设计师参与虚拟服饰设计大赛评选活动，前后已经产生两位获胜者，其中的一位获胜者名叫萨利克斯·托伊，她凭借一款白色和金色搭配的不对称剪裁裙装，在宴会服装设计比赛中一鸣惊人，而另一位名为SITigerbabe的玩家在滑冰服饰比赛中拔得头筹，她设计的服饰极具街头时尚风格，一件缀满珠宝饰品的胸衣外罩紧身双色夹克，下身搭配暗色粗斜纹棉布牛仔，令许多专业评审赞不绝口。
最近，街头风格服饰比赛即将决出最后的获胜者。
一些专业时尚评论人士也对《模拟人生》举办的服饰设计大赛产生了浓厚兴趣，如《大都会》少女版杂志总编苏珊·舒茨，她常常对参赛作品发表见解。例如，她评价玩家StarChildXenu设计的时装“时尚而有个性”，堪与意大利时装屋米索尼的一款黑色、白色、红色之字形图案设计相媲美。
StarChildXenu已经参加了两个虚拟服饰设计比赛，她表示：“我只是完全按照自己的意愿进行设计，我非常享受比赛的感觉，设计服装有趣极了。”
作为合作方之一，H&M公司甚至表示将采取措施，模糊现实与虚拟世界之间的界线。公司同意将从《模拟人生2》6大服饰比赛中选取一款优胜设计作品，进行实际加工生产，并在全球各个零售专卖店中进行出售。
另一款网络游戏《第二世界》在全球共有超过800万忠实玩家，游戏设计人员创造出虚拟货币以满足玩家们在游戏中购买时尚产品的愿望。一些现实世界中的化妆品或服装品牌已经开始在网络游戏《第二世界》中销售其虚拟产品，其中包括锐步、Aveda、AmericanApparel、
UnionBay以及阿迪达斯等知名企业，而如鳄鱼、欧莱雅等公司也表示，它们将选择尝试在虚拟游戏中开展品牌推广活动。
虚拟世界的现实营销●
时尚公司首先需要深入了解网络世界的独特文化和消费理念，虚拟社区与现实生活存在很多不同的认识观念，一家在现实中取得成功的企业不一定也会在虚拟世界中如鱼得水。
《第二世界》游戏还定期出版一份名为《第二风尚》的平面杂志，杂志出版人兼总编辑塞莱布里提·特罗普曾经发表多篇文章，探讨虚拟游戏世界对时尚追逐的话题。
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关键词： 品牌营销
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