暗夜营销(2)

　　酒类品牌和娱乐行业紧密结合 ，钻法规空子、利用大众媒体大做间接广告已经成为了一种营销趋势。 虽然烟草和酒类品牌不能直接做广告， 也被禁止了大部分间接广告(Indirect Advertising)，但是这些企业仍然有办法利用大众媒 体为品牌进行间接的营销宣传。

　　4.直效营销

　　烟草和酒类企业直效营销的手 段远不仅仅限于邮寄样品和优惠券这一种手段，出版专门针对某个细分市场的直邮杂志又成了其流行做法。   

　　正是得益于烟草和酒类企业掌 握了“黑暗市场营销”的技巧，将法规限制变成了营销优势，使得它们在近几年内虽然无法进行任何直接广告 行动，但是品牌知名度和品牌资产却不降反升。

    专家点评

    关键是目标客户群体

　　进行暗市营销，比较关键的一 点就是目标客户群体。比如像现在，越来越多的暗市营销操作者们把目光对准年轻人，他们通过一些针对年轻 人的活动，如舞会、俱乐部、时尚、电子邮件和网络，来开展暗市营销。特点就是：利用事件营销，巧妙地把 品牌形象或者是品牌构成中的基本元素融入其中，并且移植到目标群体的心智中。

　　通俗地说，暗市营销就是通过 各种渠道使自己的产品与所进行的活动发生密切联系，使得品牌价值以及影响力都大大提升，并且借此建立起 数据库以及潜在客户群，可谓是“名利”双收。  
新闻来源:中国饰品时尚网 

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