核心提示:三、策划篇 如果说卖拐与卖轮椅领悟的是营销知识，那么策划篇对于营销策划、借势等作了深入的运用，我们看到了在策划中，各种借的门路纵横交错，互为牵涉。白云为了实现其名人经济的策划目的，通过借助于自己曾经是
三、“策划”篇
如果说“卖拐”与“卖轮椅”领悟的是营销知识，那么“策划”篇对于营销策划、借势等作了深入的运用，我们看到了在策划中，各种“借”的门路纵横交错，互为牵涉。白云为了实现其“名人经济”的策划目的，通过借助于自己曾经是“名人”的背景优势，借助于名人家的“公鸡生蛋”这个新闻卖点，借助于虚假广告泛滥的某些地方媒体的平台，在炒作“生蛋公鸡”的同时，再次对自我的品牌进行了有效传播，同时还将获得2万元的“下蛋公鸡”转让费，不可谓不高明！同样对这个地方媒体的记者来讲，通过这只“下蛋公鸡”的“出奇性”，依托自己所掌握的各个地方电视台的资源平台，在独家买断这只会下蛋的公鸡后，结合自身的平台优势，通过为某些“不规矩”商家的广告代言和胡吹，将有更多的“金蛋”属于自己。
在策划中，赵本山当起了受害者，拿营销人的“广告策划”说事，用他的“才”成功地摆脱了策划大师——牛策划（牛群）的圈套，其实，在现实生活中，作为广告管理的营销人们，或多或少也正在办着“牛策划”办的事，挖空心思、绞尽脑汁把我们的企业和产品忽悠到“公鸡下蛋”的高度，让我们的消费者不知就里，有人信了，有人买了，销量上去了，广告自然也就成功了。
总之，营销中的策划、销售、流程等等都在这三部作品中表现的淋漓尽致，作为营销，随着网络技术的发展，信息将越来越对称，消费者将越来越难“忽悠”，营销回归原点与本位是必然，渠道建设与抢占终端必不可少，品牌形象与广告宣传是关键，产品功效是基础，卖点与策划将是使产品的营销与销售锦上添花，绝非血中送碳，需要的深挖消费者的行为与心理，有效结合竞争导向与顾客导向，整合营销传播，营销，向赵本山学习，你还可以更有才。
来源：中国内衣营销网 作者：王唤明
关键词： | 营销
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