女人内衣男人卖：跨性别营销带来商机

对于市场营销策略而言，男女性别的市场区域细分一直以来都是经营的共识和普遍遵循的“规律”。但如今，在时尚商品市场上，这种长久以来被认为是“有效营销”的方式，正在接受新生意识的挑战，一种从底子上对生理特征进行颠覆的营销新思潮??“性别逆向”，正在无声地渗透进市场模式当中。这种逆向的非常规的营销方式是否能充当传统的颠覆者而成为新的营销潮流？ 

　　最近，福建柒牌集团有限公司在代言人上使出新动作：邀请女星胡静代言其产品。柒牌有关人士称，这是为了产品搭配更加完善。因为“男性在购买服饰上，女性的建议往往能够起到至关重要的作用。此时，如果我们的产品广告能够有男有女的话，对消费者的吸引力会比较高。 

　　”相对于陈小春卖女性内衣、木村拓哉卖女性唇膏，柒牌的举措称不上大胆，但在一贯保守的内地广告市场上，也算上别出心裁了。 

　　对于市场营销策略而言，男女性别的市场区域细分一直以来都是经营的共识和普遍遵循的“规律”。但如今，在时尚商品市场上，这种长久以来被认为是“有效营销”的方式，正在接受新生意识的挑战，一种从底子上对生理特征进行颠覆的营销新思潮??“性别逆向”，正在无声地渗透进市场模式当中。这种逆向的非常规的营销方式是否能充当传统的颠覆者而成为新的营销潮流？ 

　　时尚：“男装女穿”和“女品男用”？ 

　　在目前的市场中，性别的区分显然还仍旧存在，但性别模糊的倾向已经明显地表露在潮流面前。而表现得最突出的就是现今主导市场潮流的两大时尚行业：服装市场和化妆品市场。作为传统观念而言，市场营销中性别的细分一直是服装和化妆品市场经营中相比于其他市场较大的先天性特点，但现在这两大潮流市场却是性别模糊化，甚至是性别逆向营销发展表现的前沿阵地，“男装女穿”、“女品男用”这些现象已不鲜见。 

　　在服装市场中，性别区分最明显的首当内衣市场，但正是这一片“性别禁区”现在仿佛已经冲到了营销新潮流的风口浪尖之上。早在几年前，女性内衣由男性明星代言的“惊人”新闻就不断涌现。在香港，2000年陈小春版的女性内衣代言就引起了不小的反响，随之而来的就有陈鸿相、费翔、何润东等等大牌男星。费翔更是成为女性专用产品??胸罩的广告主角。 

　　而在化妆品市场上，这种模糊化的“性别逆向”营销策略表现得更为明显。不但在广告宣传上，男明星代言女性化妆品的个例不断，包括古天乐、仔仔、贺军翔等等港台的众多男星都被成功地摆进这个“女人专区”。而且在实际市场的经营中，实用性的男性化妆产品也在不断涌现和更新换代，使得这个本来专属于“女人”的地盘，现在已经在性别模糊面前被同化。 

　　就目前来说，这种居于模糊甚至于“倒转”性别在商品营销中能不能成为一种新的高效的时尚产品推广策略还不得而知，但这对于传统观念无疑是一种意识创新。从事后的市场调查数据也证明这并非不可取：相对于萧蔷、天心、徐若暄等女星代言内衣的市场效果，陈小春所代言的内衣，表面上更受欢迎，女性用户不满意率竟低于5%，很多女性认为，既然男人都这么认可这些女性用品，那么还有什么理由不选择它呢？而化妆品市场上，男明星代言的女性用品更是得到众多女生的喜爱。而同样，由女星代言男性服装和用品的呼声也在日益上扬。