核心提示:创意传达品牌精神 中国内衣企业的品牌推广策略普遍存在的一个问题是轻创意，代言人请好了，广告如何设计，市场如何结合不去仔细考虑，用3000万请一位代言人，却舍不得用30万来做广告创意。他给内衣企业的建议是，要
创意传达品牌精神
中国内衣企业的品牌推广策略普遍存在的一个问题是轻创意，代言人请好了，广告如何设计，市场如何结合不去仔细考虑，用3000万请一位代言人，却舍不得用30万来做广告创意。他给内衣企业的建议是，要花大价钱请大牌的代言人，更要拿出大费用进行广告创意，从广告中体现出品牌精神。
这点内衣企业可以从其它产品获得启发，如大红鹰的“大红鹰，胜利之鹰”，李宁的“一切皆有可能”，伊利牛奶同样是请明星做代言，一个小男孩与刘翔中间隔着一杯牛奶，广告词“我与冠军只有一杯之遥”，这些都是很好的创意，传递了品牌精神，给消费者遐想的空间。品牌有了品牌精神，才能实现由知名度、美誉度到忠诚度的转化，认同了品牌的价值取向，文化理念，最终才能成为品牌的忠实消费者。
广告中所传达的品牌精神是一个方面，另一个方面便是品牌表达，即产品能给消费者带来什么，产品的差异化。我们看丽珠得乐胃药的广告，“其实，男人更需要关怀”，女人在为丈夫买胃药的时候，首先会想到这句温情的话。同样做法的还有雕牌洗衣粉，与其它洗衣粉强调功效不同，雕牌更注重情感的表达，无论是下岗工人的广告，还是中秋团圆的广告，都给人温暖的感觉。这便是品牌表达，即产品的差异化。曾经有一条香皂的广告，“梦幻香皂，女人味道，不想试试吗?”假如这条广告用在内衣上，从“女为悦己者容”的心理学角度出发，必然会产生记忆点，并且吸引人去购买。再看国外一个著名品牌的丝袜广告，广告第一个画面是一条美腿，从脚跟开始推到小腿、中部、大腿，镜头再向上切，是一个著名的男球星，这条出其不意的广告传达的意思是，连男人穿上丝袜都能拥有这样的美腿，更何况是女人。这便是创意。假设中国的某个内衣品牌做一条类似的广告，相信也会取得很好的效果。再如欧洲一个著名的内衣推广活动，当时这个品牌要推出三点式内衣，而当时在欧洲三点式内衣被看作是淫荡的产品，结果广告中一组女明星穿着三点式内衣从国会门前走过，第二天的媒体铺天盖地地报道这些消息，这实际上是一次事件营销，让一个名不见经传的小品牌做到了家喻户晓。总结这些成功的品牌推广方式，可以归结为几种：一、人文;二、幽默;三、出其不意。而我们的内衣广告，仅仅是强调了产品的科技含量，在其它方面的表达非常欠缺。
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关键词： | 内衣名星
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