内衣产业品牌决定成败

随着中国经济快速发展，老百姓生活水平的不断提高，市场的空间还会进一步的扩大。如今，内衣已经逐渐成为老百姓日常生活中的消费品。展望2008年的中国内衣市场和内衣行业，应该说是看好，最关键的是内衣企业如何进行有效运作品牌和市场。来自著名内衣品牌妮莱娅的相关负责人认为，影响2008年中国内衣行业的的是几个关键词。

    事实上，中国每年要销售3亿个文胸，而针织内衣约占五大类服装（即男、女、童、羊毛衫、针织内衣）总销售比重的25%左右。中国的内衣市场，年销售额在1000亿以上，且每年以近20％的速度在增长，在整体的市场中，女式内衣占到了60％，成为整个内衣行业的重中之重。内衣业仍然是中国服装产业中最具活力、成长最快和最具发展前景的一个分支。

    进入2008年的中国内衣市场，品牌将成为决定最后成败的主要因素，洗牌在所难免。特别是高度同质化的内衣产品，品牌建设好了，深入人心了，将减少因为天气、渠道等因素干扰。目前，内衣行业的品牌运作还处于低级阶段，基本上还是用明星代言这种简单的方法在运作。因此，内衣企业要在市场上崛起，必须要在品牌建设上下大工夫和力气。在这方面内衣企业要向化妆品行业、保健品行业多多学习。

    据了解，妮莱娅品牌内衣汇集了韩国、香港、中国大陆、欧美大陆四大流行时尚，构筑了立体化的市场空间，满足全部消费人群，锁定全总消费终端。妮莱娅包括内衣系列、家居服、泳装、内衣外穿、饰品系列、男士与儿童内衣系列，是各路产品的强强联合，处处体现了对穿着者的悉心关爱与呵护。高品质，让消费者享受到产品所带来的魅力，西方的豪放野性与东方的内敛含蓄，匠心糅全，创造极富个性的内衣精品。

    内衣行业的崛起就是从炒产品的概念开始的，到现在基本上已经回归到面料的升级换代上。从今年的“珊瑚绒”产品的热销，可以看出了产品的发展方向。因此，内衣产品的下一个竞争的焦点将会在面料的工艺上，如拉毛工艺、染色等方面。

    内衣行业的渠道建设比较薄弱，特别是一些中小企业。普遍存在“到处撒网，没有重点”的广种薄收的情况。很多内衣企业经不起市场竞争的主要原因，就是没有组建好自己的销售网络，特别是终端网络，这是内衣企业发展的基础。

    只有倒闭的企业，没有倒闭的行业。如今的内衣行业正在面临着当年保健品行业的诚信危机。厂家在品牌运作中“克隆”国际品牌、驰名品牌的现象，到处泛滥；面料上以次充好；厂家对代理商承诺无法兑现，代理商为了赢利，专门要求厂家制造劣质低价产品等等。这些现象，都将成为影响中国内衣行业的健康快速发展的主要因素