服装业：萧条时期不妨贪婪

x2008年有太多铭心刻骨的事件发生，历数喜忧，当下人们最关注的还是中国的经济形势，这次“蝴蝶效应”未免发展得太过迅速，几乎是发生在瞬间的变化让人们对前景充满疑虑，信心不足时通常会有两种反应，一是慌乱；二是退避。这两种反应是人们基于自身安全考虑的条件反射，但这些不良反应却是最容易犯错的，也是最容易错过良机的。

　　事实上，经济有繁荣就必然会有萧条，过热势必会导致迅速降温，有人已将此时期称为“速冻年代”。我们看到，服装纺织业名列在受伤最严重的行业中。在人民币升值、出口退税率调整、生产要素价格上涨等多重压力下，服装行业的利润空间直线下降，没有任何预警，这个“寒冬”已经来临。是躲进小楼成一统还是多做“户外运动”健身？这个过于寒冷的“冬天”，你准备好了吗？

　　对于这场全球性的危机，分析人士认为，它的源头是“贪婪”，无限制的享受，透支性的消费，形成了快速膨胀的经济热潮。那么，既然“贪婪”是一切罪恶的源头，我们不妨顺水推舟，在别人恐惧的时候，继续“贪婪”下去。

　　巴菲特有一句经典名言：在别人贪婪的时候恐惧；在别人恐惧的时候贪婪。在全世界人投身到炒股热潮时，他在冷眼旁观，而他的多次大手笔是在股市陷入低谷，投资者失去信心时的之举。马化腾在接受记者采访时也曾说，“这个时候如果过分谨慎、丧失机会的话，对未来长远发展是不利的。当然可能会对利润等等有影响，这要看企业自身的情况和是不是立足于长远的心态。”的确，关键之处是企业的眼光和远见。

　　10月15日，被称为“经营之神”的企业家王永庆安然辞世，他充满传奇的一生令人称叹的是，无论所处的经济或政治环境如何，他都会游刃有余地越走越快。女儿在回忆父亲时说，父亲做一个企业，总是能在别人的反对声中坚持下来，最后的事实总是证明当初他的决定是正确的。这种坚持终有成果，台塑集团成为台湾地区唯一进入“世界化学工业界50强”之列。从而也验证了品牌是坚持的结果。

　　那么，服装行业如何贪婪？

　　品牌升位

　　萧条经济下，人们更愿意到哪儿去购买服装呢？

　　时下，美国的名品折扣店异常火爆，在北京东四环上有一家特殊的购物卖场——“燕莎奥特莱斯”，里面售卖的是下架或过季的品牌服饰，奥特莱斯以“名牌+实惠”为经营理念，以名品和低廉的价格满足了喜好名牌消费者的需求，拥有了一批忠实的拥趸者。

　　事实上，从2005年开始，中国服装行业的加工数量、出口数量就不再增加了，行业已进入了全面的品牌竞争阶段。2007年，全国服装和纺织行业70%利润来源于内销市场；中国服装内销增长率15年来第一次超过外贸，外贸增长第一次低于上年，内销已经成为中国服装的主战场；2007年，中国服装行业有三分之一的企业在盈利，有三分之二接近亏损，利润向大企业集中。 

　　萧条时期也是服装品牌的一个整合期，人们降低了购买数量，但与此同时，消费者的购买也向品牌高度集中，对服饰品牌来说正是加强品牌建设的黄金期。