华丽的时尚产业进入寒冬

        过去半年里面，人们听到最多的字眼就是“危机”、“风暴”，“倒闭”，伴随着有百年历史的老牌银行一朝歇业，美国政府的一道道救市金牌，华尔街已经变成“风声鹤唳，草木皆兵”的荒漠，哪怕是端坐在高档写字楼里的人们，似乎也都能感受到金融危机带来的阵阵凉意。当然，作为和人们生活密切相关的时尚产业，自然也无法在这场经济危机中独善其身，而且，它受到的损失甚至更大。
    巴黎时装周落下帷幕后，大品牌精彩的时装秀无法掩饰时装业的潜在危机。《时尚芭莎》杂志美国版总编格伦达·贝利接受美联社记者采访时说：“历史上每当人们经历困难时期，时装总是会表现其奢华一面。”
    消费者是否会在接下来的明年1月和2月拥有一个好的购物心情？一些买手依据需求做了降低大约15—20%订量的决定。
    买手们如是说———
“我们将会花认为该花的钱，至少得度过圣诞节，大家正在压缩开支，如果你不是特别喜欢某件衣服，就千万不要买。”
——— ErinMulaney，伦敦买手
“总体来说，在色彩上这绝不是明亮的一季，我们没有减低预算，当然也绝对没有提升它。我们必须非常小心，因为俄罗斯已经受到了美国的经济影响。”
——— PolinaKitsenko，莫斯科买手
“我认为金融危机还是影响了这一季。不过中东的一些零售商依然下货很大。我们也会相应花更多预算在日本本土设计师身上。如果我们从美国或欧洲订货，到达我们那里的时间会是明年2月底或3月，它们只有3个月时间用来出售。现在经济那么差，我们得想办法让商品早些出现在店铺里。” ——— MI，日本买手
    由于顾客群不断缩小，英国高级定制时装生产商哈迪·埃米斯濒临破产。哈迪·埃米斯是英国著名的服装设计师，他本人曾担任英国女王伊丽莎白二世御用裁缝长达数十年。尽管埃米斯的设计依然经典，但无力挽回大局。
    最近几年，哈迪·埃米斯公司连年亏损。今年4月开始，拥有哈迪·埃米斯公司49%股份的阿雷夫品牌有限公司为哈迪·埃米斯公司注入资金150万英镑。但9月下旬，阿雷夫表示已“无法提供必需的帮助”。哈迪·埃米斯公司陷入困境。
    哈迪·埃米斯的境遇折射出金融危机对服装业的冲击。一些分析师认为，现阶段，时装业面临尴尬。英国《卫报》报道，已经有一些时装品牌和商店遭遇困境。受影响最大的是一些与房市联系紧密的零售商，包括窗帘经销商以及在商场营销的品牌MissSixty等。
    推迟购买豪华游艇
    Northrop&JohnsonYachtandShip是一家总部位于英国维京群岛的豪华游艇制造商。公司负责人凯瑟琳·马伦表示，一名纽约投资人本周打来电话说，希望推迟购买一艘价值超过2500万美元的巨型游艇，而且还在考虑是否彻底毁约。
    除皱针剂只用半管
    整形医师保罗·洛伦克说，最近一位顾客为了省钱，要求他只注射半管除皱针剂，余下的等以后再用，他没有答应。
    富人开始买二手货
    在纽约上东区的二手服装店经理克里斯强森·维兰纽瓦说，前两个星期，有一个女人第一次来到商店，说是因为橱窗的‘Resale’(二手货)标牌吸引了她。维兰纽瓦说，这位顾客告诉他，最近他们家的财务情况不好，所以她在控制自己的开销。这名顾客花499美元买下了阿玛尼的原价2500美元的条纹套装。
    昂贵珠宝也撑不住了
    昂贵珠宝是奢侈品行业迄今为止的少数亮点之一，似乎成了金融危机的最新牺牲品。帕特丽夏·汉布里特的工作是帮助私人客户购买和销售高级珠宝。汉布里特说，一名供职于金融服务业、即将和妻子庆祝结婚纪念日的客户将礼物预算标准从之前的5万美元大幅削减到了2万至2.5万美元。
    购买力的下降和气候的不利因素导致法国服装销售市场在今年前8个月经历了1993年以来的最低潮。无独有偶的是，上次出现类似情况时也正值金融危机。
    法国时尚研究所20日公布的数据显示，8月份法国服装服饰产品的销售额比去年同期大跌9.2%。今年前8个月，法国服装及纺织品销售额同比下跌了2.7%，为近15年来最大跌幅。
    研究所分析师说，气候无常和购买力下降是今年服装销售市场低迷的主要原因。上一次法国服装销售市场出现这样不景气的状况是在1993年至1994年。当时欧洲同样出现了金融危机，确切地说是货币汇率机制危机。数据显示，过去一年，各种销售方式中只有小商店的服装服饰品销售额略微增长了0.8%，专卖店和大型超市同类产品的销售额均萎缩6%以上。
    美国次贷危机引发的金融风暴愈演愈烈，国内股市缩水三分之二以上，沪上的奢侈品销售也受到了影响，一些刚刚有些闲钱的白领们开始收紧了自己的钱包，面对奢侈品敬而远之。
    以往为了安全需要排队进入的LV专卖店，已经有很多次没有出现排队进入的状况了，即使是在一些高档商场里，二手名牌包的出售信息也日渐增多。DIOR、CHANEL这些高级化妆品体验卡以前经常出现在白领的报箱中，但连续数月来很少有相关产品推广活动；买了车又退掉，4S店员已经习惯接手退订业务。
    处于高端消费边缘的“准富人”们的奢侈品消费提前进入了寒冬。“不能开源，只能节流了。”家住江苏的时尚达人吴小姐，已经把每月到上海购物的频率由4次改为2次。吴小姐表示：早点让自己的生活质量下一个台阶并维持，比到时候猛下N个台阶要强。
    少背一个LV包，少穿一件BURBERRY的衣服，白领们尽量减少出境购物的次数，把老款的拎包卖掉再换成最新款，800元的CHANEL防晒产品换成了平价化妆品雅芳。
    而精明的商家也开始积极应对这次金融风暴，“买15000送10000”打折搞促销，推出系列平价消费。白领消费由大方转为谨慎。南京路上的一眼镜店推出隐形眼镜药水“量贩装”特惠，买两副眼镜多送一副，引来一些顾客一口气买下两三套。
    裙长反映经济的理论，起源于上世纪20年代宾州大学华顿商学院经济学家乔治泰勒的观点：“经济增长时，女人会穿短裙，因为她们要炫耀里面的长丝袜；当经济不景气时，女人买不起丝袜，只好把裙边放长，来掩饰没有穿长丝袜的窘迫。”
    这称为“裙边理论”，不过长丝袜在1920年可能是奢侈品，但现在经济再不景气，不至于连一双丝袜也买不起吧？所以，“裙边理论”还准确吗？
    纽约大都会博物馆服装馆馆长哈罗德柯达(HaroldKoda)认为：“伟大的设计师会掌握社会脉搏，了解普通百姓最关心的问题，当他感觉人们心理遇到困境、悲观情绪滋长，所设计的衣服就会朝着保守低调的方向发展，如长袖、高领、长裙。”
    设计师对于人们情绪的观察，直接、快速地反应在服装上，如经济大好的莫斯科，当地女性裙装以短、薄为主，而且奢华繁复；而持续受到次级房贷影响的美国，女性穿着似乎有呈现保守的趋势，甚至是习惯浮华耀眼衣着的好莱坞明星，受到2007年好莱坞编剧大罢工对美国娱乐产业的打击，也开始一阵长裙风。
    除了裙长，发型也是一个反映经济景气的时尚数据！由日本花王调查，20年来定期在东京与大阪街头访查上千名女性，今年的报告显示，日本经济大萧条前，20多岁年轻女性留长发达6成，1990年后经济低迷，短发则成主流；2002年后日本经济成长，长发再度获得日本女性青睐。
    英国剑桥大学文化经济学者莎丝托玛休斯认为：“这是因为在经济衰退之际，人们享有的物质乐趣越来越少，所以希望有更多的视觉乐趣，而短发能有的造型变化更胜长发。”发型设计师Tim说：“剪发的确能提振心情，经济衰退时，人们也许会穿得较朴实，但也因此渴望在头发上动手脚，追求变化。”
    然而也有人提出相反意见。哈罗德说：“经济繁荣并不总意味着女性的裙长度缩短，其中有很多例外，例如上世纪40年代的时尚潮流与经济状况就不符合这个定律。”时尚专家黄薇也指出裙边理论已不符实际：“因为我们已经不活在一言堂的世界，我们可以看到长裙同时跟迷你裙在流行，因为现在所有的消费者越来越聪明。”
    很多人都在关心一个问题：世界经济是否会陷入萧条？如果是，此时应当选择什么来投资呢？
    说到世界经济是否会衰退，女士们的口红消费倾向可以视为反映经济趋势的一个风向标。为什么这样说呢？美国雅诗兰黛化妆品公司老板曾说，经济萧条时，人们的消费倾向会立即在各大百货商场中口红销售量增长上得到反映。因为，经济衰退促使人们放弃购买或消费大型的奢侈品，转而集中消费类似口红这样的小商品，以获得购物所带来的快感。所以，当女性朋友们开始不断购买口红时，这是她们的钱袋开始收紧的一个信号，也暗示了经济已趋于收缩或萧条了。
    繁荣时期，人们热衷享受，而衰退时期里，保守主义和节俭的观念就大行其道了。
    事实上，这样的假设并非耸人听闻。1929年美国经济危机前，汽车产量从1919年的150多万辆增加三倍，达到平均每六人一辆汽车的水平。这时候，保罗·波列、夏奈尔、蒂凡尼等已经成名，尤其是保罗·波列，他豪华夸张的时装造型广受妇女及贵族和大资本家追捧。蒂凡尼等奢侈品商店中更是灯火通明。
    但在转眼而至的“大萧条”中，奢华的豪宅成为历史，城市中的无家可归者用木板、油布甚至牛皮纸搭起了栖身之所。汽车成为摆设，甚至由于无力购买燃油，有人竟然改由畜力拉动汽车。高档的时装不再有任何意义。
    相较1929年，这次的经济危机对时尚行业的影响，无疑更大。因为如今时尚行业和奢侈品行业的容量，相比1929年已经不可同日而语言。全球第二大奢侈品企业历峰集团表示，该集团的潜在增速已降至10%，较之以往下降4个百分点。路易威登敞亮的专卖店中，浏览那些价格最高达5000美元的包、鞋和高级女装的客人寥寥无几。当这家LV店刚开业的时候，购买的长龙排到了店外。在印度，筹划了两年的新德里Emporio购物中心近日开业，成为印度第一个奢侈品高级购物中心。这里的工作人员看起来很有信心，但该购物中心只有一半的地方进驻了品牌店，另外一半还空着。
    就像一位年轻白领所说的：“我的一些朋友确实喜欢买设计师产品，但现在品牌已经不是最重要的了。我们现在谈的大多是食品价格、油钱、生活成本。”的确，经济危机时期的消费者会注重节约，减少奢侈品的消费数量，这已经是不争的事实，因为月底，高额的账单和公司解聘书可能同时到达你的邮箱。如果在繁荣时期，上面的口号被视作理所当然，可是在萧条时期，这不是自寻短见么？
    也许他们说的不无道理。最近发表的一个研究称，经济衰退使得女性的忧虑更多，女性比男性更容易有经济上的不安全感。所以对于白领丽人们来说，节衣缩食也许并不是唯一的选择，在自己力所能及的范围内适度的消费，其实更是一种自我调节。
    不过，当大家都捂紧自己钱袋的时候，时尚产业便要面临如何引导大众消费的问题。，对于这个问题，时尚产业和奢侈品行业可以算早有准备。在1990～1991年的美国经济危机时期，美国的消费者都喜欢买大容积和大批量的产品，因为他们觉得这样比较省钱。同样的事情也发生在金融危机后的亚洲国家。于是在这个时候，“价格便宜量又足”的香水、化妆产品，就成为商家的首选。还有一个有意思的现象，在大萧条中，女性消费者尝试新鲜产品的意愿明显减少，而且还会有特别激烈和反复的讨价还价行为。比如，美国经济危机时期，有厂商推出一种新式口红，这种口红两头都可以用，可以涂两种不同颜色，结果很受欢迎。
    上面说到的，只是时尚产业在危机中求变的一些表面、细节做法，真正能抓住非常时期女性心灵的，却是风格的转化。例如，夏奈尔风格的流行，甚至可以说有经济危机的一份功劳。夏奈尔女士不顾经济危机的影响，毅然决定拓展自己的珠宝事业。用廉价的塑料取代昂贵的珍珠宝石，用可以分拆组合的款式取代珠宝原有的复杂造型。这些改变让珠宝有了可奢华可简洁的全新概念，为萧条时期的女士送去了欢愉。
    人类历史中每一次危机，都成了设计师展示才华的舞台。这次金融风暴也不例外。经济危机下的时装周，马克雅各布斯却开始挑战裙摆理论，模特们展示的迷你裙看上去短得几乎像没有了一样。
    诚然这个世界已经一派萧条，但尽我们所能为生命增加一点色彩，又有何不可呢？如果说在繁荣中，人们看重的是时尚能彰显个性，那在危机中，我们需要它来温暖自己的心灵。危机总有结束的一天，只要生活在继续，真正的美就永远不会被埋没。这正是在经济危机中，时尚产业应体现出的价值。
经济萧条时 反经典购买
“对你来说，如果你懂得了如何投资购买一件时装或一样配饰那就再好不过了，最好是购买时抱着‘有了它我再不需要别的什么了’的想法，当然这是夸张的说法。”“从2000年起一直到现在，我们有了思路上的大逆转，”著名购物网站Net-a-porter.com的创办人NatalieMassenet说道，“也正因为这样，很多人等着看我们销量下降或者停滞的笑话。但我们确实是想理清思路，看看这一季到底什么才是真正适合姑娘们购买的。
    当然，我先从自己的搭配角度和习惯开始做实验。”不用说，NatalieMassenet当然清楚什么适合她自己，她是个时装行业的成功创业者，并且十分地相信自己的购买、投资眼光，她也强调如今应当购入的并不是老调重弹的经典款，而是可以用“高级”二字来形容的新时装。“随着我年龄越来越大，那些所谓高级的东西在我的衣柜里占的比重也越来越大。我刚买了我的第一件Burberry风衣，它与我之前买的那些太不一样了！当然，我也渴望新鲜感，我丈夫在我四十岁生日时送了GaultierBirkin作为礼物，对我来说，它是我所有Birkin手袋中最好的一只，因为这个新式的设计让我对Birkin手袋重新提起了兴趣，我想我会将这个GaultierBirkin送给我的女儿，这比那些因为一时冲动而购买的东西，或者是所谓风靡一时的单品珍贵得多。而对你来说，如果你懂得了如何投资购买一件时装或一样配饰那就再好不过了，最好是购买时抱着‘有了它我再不需要别的什么了’的想法，当然这是夸张的说法。”NatalieMassenet说。
    按Elbaz说的那样，女性购买时装依赖一种情感上的冲动以及与衣服的化学反应，“现在的姑娘们都像是处在时装行业的中心，十分懂得什么该买什么不该碰，她们甚至不受经典款的诱惑，”Massenet说，“StellaMcCartney的西装外套，RickOwens质地十分柔软的皮质茄克以及漂亮精致的手袋，这才是本季真正应该买的东西。”CamilleMiceli，LouisVuitton的珠宝设计师，喜欢用富有异域感的珠宝来颠覆正统的法国式
    造型，曾经有评论说，只有她能把焦糖色的水貂皮草与Converse球鞋一起穿好看，她的观点是，管它是不是经典款或者外界 的评论如何，看到第一眼就 知道适合自己的衣服就应该果断地买下来，她十分清楚及时购买“写了自己名字”的东西是多么重要，比如她就十分庆幸自己当初买了 HediSlimane为Dior设计的男式茄克。

    及膝小洋装+柔美长发
    战后欧洲各国经济复苏、和平气氛浓厚，Dior的女性化时装“A-Line”、“Y-Line”渐被接受。好莱坞明星魅力更壮大，奥黛莉赫本带起模仿潮，常替赫本设计戏服的纪梵希跟着声名大噪，加上休闲活动比例增加，无拘束的直筒线条、平口小洋装、简洁及膝裙等休闲风广受喜爱。
    50年代后期“战后婴儿潮”发酵，青少年次文化受重视，男性以詹姆士狄恩叛逆形象深植人心，女星带动性感潮流，玛丽莲梦露的圆点印花、贴合腰身的钟型散状的及膝洋装，一时成为主流，伊丽莎白泰勒和费雯丽的柔美长发也成为争相模仿的对象，也是1950年代经济荣景的表征。
    青春无敌短发+迷你裙
    美俄冷战、太空竞赛的上世纪60年代，大型工业人力需求倍增，带动经济繁荣，时尚界则延续50年代末青春势力，从街头混大的设计师玛莉·昆特推出了撼动全球的“迷你裙”，她的服装色彩丰富、印花抢眼，一手提拔出超级模特儿Twiggy，展现出无邪的性感，几何花样、迷你裙、高筒靴成为新兴女性象征，而伦敦也首次威胁到巴黎的时尚霸主地位，据说连时尚革命女王香奈儿都认为露膝盖太失礼了，想不到迷你裙成为现在普遍的服饰型态。
    嬉皮长裙+颓废长发
    上世纪60年代开始的青春势力，到了末期更加巨大，此时西方有些国家出现了经济增长停滞的状态，加上70年代反越战示威、肯尼迪遭暗杀、反种族歧视、水门案丑闻的发生，促使年轻人开始积极寻求自我定位，促成了嬉皮产生，服装常出现如吸食迷幻药后所见绚丽图样，男女都留长发，穿着随性的长裙、喇叭裤等。
    庞克与DISCO裤装盛行
    1975年越战结束，因为还发生了2次石油危机，不像其它战后时期经济复苏，反而更加低迷，此时青少年次文化兴起，也逐渐分支，欧陆形成反社会庞克风，如英国经济萧条产生失业潮，许多不满社会的反政府青少年爱上了薇薇恩·韦斯特伍德的庞克风格。
    另一方面，美国年轻人对社会感到无所适从，为了逃避压力寻找轻松快乐兴起DISCO热潮，人们一起舞动形成现实外的小世界，反光布料、紧身裤、喇叭裤、厚底鞋是主流，当时大波浪发型，也是顺应舞蹈方便的造型。
    女强人VS.拜金女
    1980年代经济复苏，经过70年代的混乱，安逸的人们开始展示成功，“雅痞”是魅力代表，时尚主流转移到英国撒切尔首相、黛安娜王妃等具政经影响力的偶像，想得到更多关注就要穿出“类男人”权威感，夸张垫肩套装、紧身膝上窄裙，形成“倒三角形”。
    另一方面，在这个物质主义挂帅的时代，麦当娜出现了，她延伸DISCO紧身剪裁，以大胆露骨的歌词、金色圆锥胸衣宣示权力。
    时尚无绝对 干瘪身型是标准
    擅长拼贴戏谑的MTV加上网络普及，使90年代价值观走向多元，人们不再追求单一标准美，服装、发型没有单一款，能表现出独特的个人风格才是重点，甚至出现“挑染发”、“不规则剪裁”等反唯美的审美观。
    不过多元化还是有共同性，快餐与计算机化促使人们久坐肥胖，还成了普遍的文明病，人们渴望干瘪身型，零号名模的光芒甚至快掩盖好莱坞明星，瘦身及美容手术成为新潮；21世纪开始到现在匀称美体依旧是重要课题，只是慢慢转向瑜珈、健身的健康美，人们对于裙子长度不再那么重视了。
    我们能根据景气指数预知时尚的去向吗？看了这么多历史故事，还不是想要抓住时尚的头端，或是从时尚作品猜猜未来经济状况也不错，不过，真能从时尚服装和发型预知经济状况吗？