核心提示: 2008年开始的经济震荡,一线大牌纷纷选择自降身价以求安然度过,但与此同时,网络却再次缔造了一个新的成功典范――网购内衣。没有实体店,没有明星代言,加上网络,这无疑是个挑战传统观念的销售平台,但这些内衣品牌不到一年便在淘宝网上异军突起。
颠覆传统概念
课余或者下班后逛逛网上商店,已成了很多年轻女性的习惯,尤其是大学生和刚工作的白领,更是彻底颠覆了买内衣必须先试后买的观念。只要款式够漂亮、价钱够便宜,就直接放进“购物车”了。
虽然现在大家大都需要“拼命”捂紧钱包过日子,但女人那颗爱美的心怎能抑制?一件舒适、曼妙、带着一点性感、一点端庄、一点清纯、一点浪漫的内衣,是多么美好的选择。更重要的是,它也许只要69元。这就是网购的致命诱惑。
网购内衣好处多
和以往人们所熟知的内衣品牌相比,网络内衣销售确实有几个制胜之道。我们以淘宝战略伙伴级标杆品牌 www.yf11.com缪诗为例:
第一,它没有店铺,但却又无处不在,因为它只在网络销售,打破了传统概念里“内衣必须要先试后买”的惯性思维;
第二,相对较高的性价比。对于一件内衣而言,110-130元似乎是个关卡,超过这一价位的产品通常难以在网络售出;而均价80元以下,却又同时拥有毋庸置疑的剪裁和修身效果的网络内衣品牌,却大受欢迎;
第三,异常优雅的品牌仪态。兼顾流行、舒适与功能的特质,辉映前述两项强势天赋,它展现出一种不疾不徐、不焦不躁的姿态,这种“谈笑间攻城略地”的营销策略,勾勒出一种新鲜的品牌价值。
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