缘何俄罗斯首都内衣销路不畅旺

       在俄罗斯，首都以外的外省城市是推动全国内衣销路的最大动力，其中叶卡捷琳堡、新西伯利亚、下诺夫哥罗德、车里雅宾斯克、乌法及伏尔加格勒看来是最具发展潜力的市场。

　　在俄罗斯，男士内衣销路增长可观，传统女士内衣店则发展平稳，部分商店开始增加产品种类，兼营针织服装和便服。

　　俄国内衣市场年营业额为35亿美元，估计2008年整体增长为10%，与2007年相若。与此同时，预料大型连锁店和特许经营店将减慢扩张步伐。

　　尽管如此，一些业内人士如俄国数一数二的内衣零售贸易商Wild Orchid Group总裁Alexander Fedorov预测，由现在直至2011年，俄国内衣市场将以20%的平均年增长率扩张。

　　据今年初的一项研究显示，俄罗斯的传统批发代理商面临威胁，原因是提供多元化内衣产品的市场龙头如黛安芬国际(Triumph International)，已着手在俄国设立附属公司，从事分销业务，直接向零售商供货。黛安芬国际亦不断为其特许经营加盟商提供零售管理技巧培训，并大幅增加外省城市的门市数目。

　　值得注意的是，俄国的中价内衣市场主要由外省城市的殷切需求所推动。至于高档内衣市场，增长明显较慢，平均每年只有7%。

　　整体而言，随着消费者的需求上升，中档和高档内衣业者的竞争力将日益增强。事实上，大部分高档零售商均设法争占大众化市场。

　　从商业角度来看，俄国内衣市场壁垒分明，其中高档市场占10%，总值约为3.5亿美元；中档市场占35%，总值12亿美元；大众化市场总值19亿美元，占55%。

　　在中档市场，内衣平均售价为每件125美元；至于高档市场，每件内衣售价往往高达700美元。一些市场分析员认为，俄国市场的内衣种类远较欧洲其他国家为多，并被欧洲品牌称霸。

　　Estella Dani是俄国顶尖的高档内衣连锁店，销售多个品牌产品，经营单一品牌的主要零售商则包括La Perla、Chantal、Thomass 及Wolford等。

　　俄罗斯消费者的喜好与欧洲消费者一致。女士垂青大路的朴素颜色、环保布料及功能设计，抗拒非传统的性感款式。

　　男士也注重功能，首选穿着容易的拳击短裤。此外，儿童内衣市场欣欣向荣，目前由中国内地、土耳其和白俄罗斯的产品主导。