内衣市场的四大特点

    内衣外资品牌占有率较高，２００２－２００６年，内衣和服装在商业中所占的比重较高，人均增长速度达１５％－２０％，高于１２％的人均商业综合增长速度。我国是服装生产的大国，从数据上来看，广东、浙江、江苏、山东这几个省成为中国服装生产最主要的地区，浙江作为内衣生产和销售集中度比较高的地区之一，发展内衣专业市场具有非凡的意义。
  

　　２００７年１－７月服装销售增长速度最快的品类达到了２２．７％，其中内衣增长６．３２％，２００７年１－７月在各种服装占服装销售总量的比重中，除女装依旧占据绝对优势外，针织内衣裤所占的比例达到２３％，与女装相加，这两个品类占到了服装销售总量的６０％，可见内衣的地位在服装销售中也是较高的。
　　

　　在服装销售中最明显的特征是外资品牌所占的比重越来越大，在２００２－２００６年各类商品销售前十名品牌排名中，针织内衣外资品牌市场综合占有率达到３０％，属占有率比较高的品类。

         针织内衣品牌集中度较高
　　

　　目前，国内针织内衣市场主要由女性内衣、保暖内衣和传统内衣三部分组成。从市场监测的数据显示来看，女性内衣、文胸及内裤，近两年市场销售迅速升温，其发展势头比较强劲。据统计，在中国６亿女性中，有２亿人属于佩戴文胸的适龄人群，年消费文胸能力在６亿套以上，年销售额约１５０亿元，这与国际消费量还有明显差距，还有很大的增长空间。
　　

　　保暖内衣８年抗战，经历了快速增长——快速发展——各种概念促进销售——激烈竞争后，市场逐渐萎缩。在品牌占有率中，南极人、纤丝鸟、北极绒、暖倍儿、猫人的价格在不断下降，市场竞争越来越激烈。
　　

　　传统内衣起步较早，在款式和色彩上相对单一，价格较低，消费群体以中老年为主，所以传统内衣市场销售比较稳定。后期出现的一些高端品牌，如猫人、舒雅、帕兰朵产品价格偏高，但有一定的设计理念，强调色彩、时尚、性感，包括与服装的搭配，既突出了舒适性又穿着美观，深受青年消费者的喜爱。价格方面，除猫人走高端以外，其他品牌从２００３－２００６年，价格变化不大，持续低价。
　　

　　另外，内衣季节性销售也比较明显，每年春节左右是销售情况最好的时期。内衣市场销售的集中度较高，棉毛衫裤、女士内衣和保暖内衣前十位品牌集中度在４０％左右，所占市场份额较高。

        国内内衣市场特点
　　

　　女性内衣品种日益丰富。由传统单一的文胸逐步发展为功能性内衣、睡衣、情趣内衣等多个种类。女性内衣消费开始带给人感官情绪的满足。
　　

　　时尚潮流引领内衣市场。色彩趋于艳丽，刺绣、蕾丝与轻纱成为重要配饰，配合女装薄、露、透特点衍生出百变的内衣肩带。
　　

　　休闲风的影响。休闲式文胸内裤采用一体式剪裁方式，增加舒适度，超细纤维面料使人倍感舒适。运动文胸作为功能性内衣之一，具有更多的审美内涵。
　　

　　少女内衣有待开发。棉毛衫裤和保暖内衣的消费年龄段相对宽泛，而女性内衣市场中的少女消费群体逐渐增大，成为发展潜力较大的市场。８０后和９０后他们对色彩、款式的要求很不一样，他们敢于追求时尚、展现个性。所以，内衣市场未来发展的主要衡量标准是时尚感，是否具有时尚感将成为品牌识别的重要指标。

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