明星内衣广告效应 塑身内衣销售复苏

　　根据NPD集团的研究咨询结果显示，从2009年3月至2010年2月，塑身内衣——调节和均衡形体的内衣——的年度零售额增长了10.6%，至8.483亿美元，在此期间，单位销售额增加3.8%。主要的新增长点为XL号至XXXL号或更大尺码，去年销售收益增长了14.8%.

　　“在两年前，走红地毯的名人们说起‘我有穿我的Spanx’时，我们开始看到这种势头。它也成为了名人造型师们的秘密武器，而塑身内衣也走出了衣橱。”她说，“我们的塑身内衣生意做得非常好，我们的加大码塑身内衣生意在过去一年里领先了25%至30%。没必要缩小它的尺寸，而是要让你看起来体态均衡。”美国最大的文胸生产商华歌尔的市场营销与销售执行副总裁鲍勃·维塔尔说，其塑身内衣的销售额比去年高出40%。

　　“我们得到了来自百货公司和小型专卖店对塑身内衣的大量订单请求，其尺寸订到了XXL号。大型号类别确有增长势头，因为塑身内衣俨然已成为一个热门单品。”他补充说，“塑身内衣是我们计划中未来3年的最大增长领域。”

　　创新及科技也影响了塑身内衣的复苏。热密封技术的应用、激光剪裁处理、以及莱卡氨纶、莫代尔、冰丝混纺轻质超细纤维和有机混纺纤维如竹纤维和棉花等，使塑身内衣行业具有了现代化风格。

　　该类内衣的重新穿用开始于红地毯，当名人如格温妮丝·帕特洛、杰西卡·阿尔巴、奥普拉·温弗瑞和奎因·莱提法开始讨论将以先进布料技术制造的Spanx塑身内衣穿着于晚礼服内。去年，随着经常内衣外穿的Lady Gaga、蕾哈娜以及碧昂丝在格莱美奖、美国音乐奖以及在杂志上以挑逗塑身衣和其他内衣装扮示人帮助刺激需求，塑身内衣呈现了飞跃式增长势头。

　　这一势头也由AMC公司的《广告狂人》、HBO公司的《应召女郎的秘密日记》、《都铎王朝》，ABC公司的《绝望的主妇》等受欢迎电视剧中出现的塑身内衣和紧身衣，而得到了推动。

　　当1965年随着迷你裙的风靡以及无缝裤袜的发明导致多层次贴身衣物如调节式内裤和吊袜带的淘汰时，塑身内衣的需求开始下滑。如今，女性正在建造基本款以及专业款束身内衣行头，如调节式背心、束腰带、连体塑身衣，就像她们制造了文胸、吊带衫和内衣用纤维。主要品牌,包括Spanx、Jockey、Wacoal、Olga、Flexees、Rago、Va Bien、QT、Body Wrap、Sassybax、Annette、Leonisa、Sculptz、Slimpressions、Go Slim by Cynthia Rowley和ShaToBu。ShaToBu是一个声称在支撑大腿和肚子等问题部位的同时强健肌肉的品牌。

　　由这些公司设计的复古式束腰带和纤腰形象会在2011年升温。例如，复古腰带将是HBO公司的小型电视连续剧《欲海情魔》的造型焦点，该剧是以1945年琼·克劳馥赢得奥斯卡奖的电影版《欲海情魔》为基础，由凯特·温斯莱特主演，此剧的服装设计师安·罗斯如是说。罗斯本身是靠1996年的《英国病人》夺得奥斯卡金像奖的得主，她说：“我为每一位女性设计了直跨式束腰带。我总是这样做以便让她们恰当地坐好。”雪城大学S.I.纽豪斯公共传播学院讲授电视和流行文化的罗伯特·汤普森教授说：“Lady Gaga、蕾哈娜和碧昂丝在这‘女士内衣-塑身内衣’方程中是很有分量的。”

　　“莱卡氨纶、超细纤维、以及抗菌、防水的应用已变得非常重要。”总部位于哥伦比亚的Leonisa北美部门总裁胡安·杜克说，“我们在过去一年中，在美国市场已看到50%的增长，我们相信塑身内衣的潜力仍待开掘。”

　　“必须有一个时尚权威来展示人们得体好看的穿着，无论它是电视黄金时段、巴黎的一场时装秀、或是时尚杂志上的一则广告。”汤普森说道，“若为极端单品，如Lady Gaga或蕾哈娜穿着紧身胸衣，你将会看到人们对紧身衣之类突如其来的巨大关注。这就是一个确凿的证据……出色的如《广告狂人》，这是关于上世纪60年代早期的美国人的，该剧使上世纪50年代束腰带在衣服里显得很美妙，这作为一则内衣广告将更加出色。”

　　Cosabella，一个在意大利制造、销往全球的贴身衣物品牌，其市场营销与创新副总裁圭多·坎珀洛说在格莱美奖和美国音乐奖后不久，该公司立即开始接收一连串来自零售商的电子邮件，请求制作塑身内衣。“我们没有料到我们会有塑身内衣市场，尤其是在意大利。”他说，“不过这要归功于娱乐艺术家，如Lady Gaga、蕾哈娜和碧昂丝，甚至还有《绝望的主妇》里的伊娃·朗格莉亚。”

　　“意大利人喜欢穿一切美国服饰，格莱美奖和美国音乐奖播出后，我们收到了来自零售商们的海量电子邮件。”坎珀洛回忆说，“很多电子邮件提到：‘我记得你们做塑身内衣。我想在观看所有格莱美奖和美国音乐奖的那些塑身内衣造型后，看看你们的塑身内衣。’”Cosabella持有为《欲望都市》制造内衣的许可证，并在2009年春季推出了Smooth by Cosabella系列塑身内衣。内衣专业电子商务网站barenecessities的高级销售副总裁莫林·斯特布努表示，塑身内衣因名人效应，正逐渐成为日常单品。