北京时装周品牌内衣爱慕、若缇诗2011春夏产品发布齐上阵

时装周不仅仅是鬓影交错的霓裳艳影，更是中国本土品牌比拼的角斗场。比如，26日晚上的爱慕内衣发布和31日的若缇诗女装发布，看似风马牛不相及，其实却是一场由网络时装新军引发的惊心动魄的暗战。

　　这还得从本届时装周一个奇怪的第一说起——著名设计师林姿含领衔的若缇诗春夏发布，竟是时装周第一个无实体店的设计师品牌，上线4个月的若缇诗 销售额却已达到了惊人的2700万元。说怪也不怪，因为若缇诗是内衣互联网第一品牌梦芭莎推出的女装品牌内衣。创始人之一李曙东接受记者采访时丝毫不掩饰自己 的醉翁之意：若缇诗的成功得益于依托梦芭莎电子商务平台的优势。因为迥异于爱慕和欧迪芬等传统内衣按风格开发产品的模式，采用了照体型进行商品分类，并使 用了多背带调节技术，梦芭莎的适穿性和舒适性大大提高，退换货率只有5－6％，因此拥有巨大的喜爱现代网络文化的都市白领客群。

　　李曙东颇为自得的告诉记者：梦芭莎的代工厂都是为国际品牌提供ＯＤＭ或ＯＥＭ的大厂，产品质量很好，通过减少中间环节，加价率远远低于 爱慕等传统内衣品牌的5－8倍，虽然利润率低于前者，但上线以来销售额却迅速攀升，目前年销售5－6亿元。这次联手林姿含登陆时装周，就是为了加强梦芭莎 及旗下品牌的整体创意和设计价值。

　　面对咄咄逼人的网络新军，中国内衣领军人物张荣明表示：爱慕是热爱传统渠道的品牌，更在意为顾客提供现场专业周到的服务体验。不过张荣 明同时表示，自己也在热烈的拥抱网络，不但建立网上商城，今年还专门推出了网络内衣品牌“心爱”。有意思的是，爱慕今年的发布主题是“魅惑”，看来日新月 异的网络文化及其衍生的新销售模式，的确给老品牌带来了更多的挑战和困惑。