义乌内衣动态 中国内衣委员会成立 叶茂中支招义乌内衣突围之道

       11月 2010中国内衣委员会首届会员代表大会暨中国内衣高峰论坛在浙江义乌举行，中国纺织品商业协会高级顾问、中国质量协会会长陈邦柱，国家民间组织管理局局长孙伟林，中国纺织品商业协会会长李建华，中国纺织品商业协会常务副会长彭桂福，义乌市委常委、副市长米斌以及1000余家会员企业参加了会议。

国内外新形势的变化考验着中国内衣行业的发展。原料上涨、劳动力成本上升、同质化竞争激烈等问题笼罩在中国内衣行业的上空。中国内衣委员会的成立，标志着中国内衣委员会作为中国纺织品商业协会的一个重要分支机构正式进入运转。在为全国内衣企业搭建一个产、学、研合作与交流的平台的同时，还将推进内衣产业资源的整合，促进行业上下游、企业之间的协调发展，助推内衣产业走向产业升级、品牌提升之路，进一步提高我国内衣产业的综合竞争力。

会上，全体代表审议通过了《中国内衣委员会章程》草案等文件，并选举产生了中国内衣委员会第一届领导机构，彭桂福为中国内衣委员会会长，时歌为会长助理，朱晓飞、何炳祥、吴一鸣、张植强、苏锦荣、陈志彬、陈贾赟、倪学善、翁荣弟、税新、颜韶峰等11人为常务副会长，马杰等59人为副会长。截至目前，中国内衣委员会已有常务理事单位118家，理事单位204家。会议选举潘钟山为秘书长。

义乌内衣新动态：叶茂中支招义乌内衣突围之道

“浪莎，不止是吸引。”2007年，国内知名的品牌内衣袜业企业浪莎集团第一次在央视投放广告，被业内预示着中国内衣企业开始走向品牌之路。2010年，11 月24日，中国内衣委员会落户义乌并且召开中国内衣高峰论坛，邀请了国内知名策划人叶茂中支招内衣突围之道，“品牌”依然是贯穿全场活动的关键词，而近千 名相关行业企业家到会，使该论坛成为近年来内衣行业最具规模的活动之一。

中国内衣产业发展呈现出明显的集群特征，潮汕地区是文胸产业基地，海宁、义乌是国内举足轻重的内衣生产基地。有资料显示，目前义乌是国内最大的无缝内衣和保暖内衣的生产基地。具有得天独厚的国际贸易平台的义乌，成为国内内衣行业的风向之地，不仅首次把国字头协会摘入囊中，而且有望在义乌总部经济区建设中国内衣发展大厦。

不过，内衣品牌的大厦建设并非一朝一日所能建成。“现在产业同质化现场极为严重，行业问题是共性的，那就是缺乏知名品牌、产品竞争秩序有待改善。”浙江阿诗玛服饰有限公司的负责人表示，要改变现状，协会平台功能的发挥很重要，行业信息交流的及时、充分，有利于促进相互学习，提升竞争力，内衣品牌的建设需要一个有序的经营环境。

叶茂中在接受记者采访时认为，义乌内衣行业已经从粗放型竞争向营销品牌之争转向，如今是一个精细化品牌营销时代，产品品牌建设到了一个非常必要时期。

“品牌不是有钱就能打出来的，首先需要意识、理想和决心。”叶茂中说，中小企业的品牌矛盾就在于资金和品牌建设之间的冲突，事实上，做品牌应该是一个将精神层面的诉求与物质层面的利益点巧妙结合的过程，构建一个完善的品牌表达系统，以巧博大、以智取胜是一种值得尝试的路径。

他以健将内衣为例，将该品牌从明星选择、广告投放、渠道建设、品牌定位等进行解析，以鼓励义乌内衣品牌走出一条属于自己的差异化生存之道。他说，义乌是一座英雄的城市，创造了很多商贸奇迹，涌现了诸如浪莎等知名企业，在此寻找品牌的出路完全可以借势当地的商业资源，到达品牌建设的终点站。