保暖内衣行业剑指下一个十年的辉煌 南方保暖衣热卖

    审视保暖内衣十余年的喧哗与骚动后，留下了很多启示。虽然现实表明利用概念炒作确实可以使产品推出后迅速占领市场，夺得更多的关注度，为企业带来了丰厚的经济利益。但好的产品必定得有好的质量，而且好的产品一定要通过实实在在的技术研发和质量监督来保障，要让品质和服务走在概念之前。保暖内衣的市场也在逐步走向成熟规范，产品也在走向大众，目前面临的是更广的区域市场与更多的消费群体。

    其中有一点，可能是这个行业还未真正成熟所欠缺的，同时这一点也预示着这个行业还有充足的发展空间。那就是保暖内衣市场品牌集中度低，并未真正形成垄断品牌，尚未有在全国区域影响力都很强的品，不像一提到羽绒服，大众就想到波司登、寒思。另外，消费者对内衣的需求在升级，行业运作存在着更大的商机。这些都为保暖内衣的发展带来契机。

    为此业内专家给出以下发展建议：

    首先，为名牌注入文化底蕴，实现品牌由功能到文化的升华。普遍的名牌都过于强化功能而忽视了情感利益。在激烈的市场战中，企业在传播中都是以原料与科技为主打概念，这留给消费者的认知度、美誉度都停留在保暖层面。只有有文化底蕴，事物的寿命才会更长久。保暖内衣品牌应该结合原有的属性，如刚强的南极人，柔细的纤丝鸟，在其品牌传播中注入浓浓的文化底蕴。这样便容易促成消费这对品牌价值的认同，并成为保暖内衣品牌战略延伸的有效驱动力。

    其次，加强保暖内衣原料及产品的双重质检，首先，进厂的原材料都要送检;其次，制成的成衣要质检合格才能出厂。生产出符合行业标准的高品质产品，用价值战代替价格战。在保暖的基础上加上些个性时尚的元素，这一点上建议高端品牌注重功能到时尚的演变，二三线品牌也加大产品的研发设计，包括新型纤维如竹炭纤维、抗菌纤维、大豆纤维、莫代儿、莱卡的应用，款式、颜色的新鲜化，跳出传统的老色系在尝试新的靓丽元素注入。

    第三，完善销售体系，重视利用电子商务，扩大网络销售渠道，结合实体店面及大众客户，将销售网点覆盖到全国区域。这其中重要的是名牌要制定完善贴心的加盟政策，从申请加盟到正式开业，生产企业都要提供完备的服务，用细节感动每个消费者及加盟者。

寒潮来袭，南方御寒保暖衣热卖

寒潮来袭，御寒保暖成了市民生活中头等大事。昨天，记者走访市区一些超市、精品店，了解到御寒商品在这几天十分热销，有的保暖服饰甚至销量增长50%。

　　天气骤凉，许多市民都大呼受不了，赶紧抢购御寒物。昨天，记者走访了外马路、跃进路多家精品店，发现商家都大打“暖”字牌。在外马路一家精品 店，厚围巾、新款围脖、棉帽、耳罩、手套等都是热销的商品，各类商品款式繁多，耳罩、手套等都印上卡通图案或者采用暖色调，十分可爱。据该店店员朱小姐介 绍，这两天生意特别好，销量比之前增长三四倍，有些用品甚至卖断货。前来购买商品的多为学生和年轻人，他们忙得连喝水都没时间。

　　商场御寒用品销售也是旺声一片。一踏进沃尔玛购物广场，就可以感觉到温暖的气氛。记者看到，电暖器、棉被、电热毯、保暖内衣、足浴盆等都摆放在 显眼的位置，而这些保暖专区都围满了顾客。前来挑选蚕丝被、电热毯的林女士表示，前天晚上冷得睡不着，半夜三更不得不开起暖气，她打算给家里增添几床暖和 的被子。而公司白领王小姐一下子买了四个电暖宝，想在家里放一个，办公室放一个，其余的是买给同事的。

　　据沃尔玛购物广场销售经理介绍，从3、4天前开始，御寒商品销量开始升温，夹棉大衣、保暖内衣、厚袜等销量特别好，比此前销量增长了50%。预计周末销量还会继续上升。