都市丽人内衣用网络水军 凡客体 有“水”淹互联网之势

 自《南方周末》刊发了一篇题为《“水”淹互联网》文章之后， 人们似乎对“网络水军”有了更为清晰的认识。眼下，在新浪网女性频道，由都市丽人所举办的一场激烈的“抢楼”争夺战的火热进行，则极容易使人误以为是“水 军”操作而成的高点击量和回复率。而事实上，这种真实网友“枪楼”的火爆现象在网络上并不少见，它已日趋成为商家和消费者直接互动的一种新形式。

    通过新颖别致的参与方式和奖励方式吸引网友的参与是都 市丽人网络活动如此火爆的要点。在“都市丽人保暖内衣免费送，回帖就送!”标题的号召之下，众网友如“水军”一般积极回帖，随之即变的便是点击量和回复量 的剧增，这让我们想起了“水淹网络”之势。这种由网友自主回帖的方式和“水军”相比有所不同，前者像是有目的的行为，而后者则更像是一种“任务”，干完便 罢。

    从都市丽人品牌内衣的角度来看，游戏规则显得十分重要，要求“回复不得重复，并且要以‘都市丽人’来造句”，像是一次品牌形象的调研，主办方可以通过网友的回复，清晰的了解都市丽人的品牌形象与自己所要塑造的形象是否一致，便可及时地调整营销策略。

    就网友参与活动的动机来看，大多是冲着那“每天送出一套保暖内衣”、“每逢一百楼就送一条内裤”等奖品而去的。从这种“大放血”式的网络活动中，我们可以看出，都市丽人在此次活动中的大手笔。

    值得一提是，与薇姿、卡尼尔等所开展的活动在新浪女性频道同一板块，都市丽人的活动更像是一个后来居上的佼佼者，其在不到两日之内回复量就占据各个活动之首，成为该板块最快火起来的热帖，使得这一流行的网络营销活动成为又一成功的案例。

    目前，这一活动还在持续进行，活动日期为2010年12月17日——2011年1月7日。在这一活动圆满结束之后，都市丽人将承接这一活动，继续开展“极品都市丽人—— 保暖内衣人气王大比拼”活动。在第一阶段获得都市丽人保暖内衣的网友可继续参加“都市丽人秀”的网络专题活动，即只要上传自己身着都市丽人的照片及都市丽 人商标图片便可参与评选。获得都市丽人“人气女王奖”、“最佳搭配奖”、“时尚达人奖”的参与者可获得都市丽人提供的保暖内衣“终身免费”。

    通过这一与众不同的丰厚奖项，我们可以预想到网友参与此次活动的热情。如果这也是一次如“抢楼”类似的活动，都市丽人也将上演另外一个“‘水’淹互联网”的壮观局面，看似“水军”不是“水军”的网友也将掀起另外一场“保暖内衣终身免费”的争夺战。

　　网友动刀广告词 都市丽人难逃"凡客命"

　　"爱他，这个冬天就送他都市丽人保暖衣"，"爱臭美，爱搭配，也爱

穿得少，是冬天里的一朵奇葩，更是每天挤地铁的大众一员，我不是愤青，我是都市丽人"，"都市丽人保暖衣，穿上他我的PP不再冷"，"今年过年不收礼！不收礼啊不收礼！收礼只收都市丽人保暖衣！！""穿上都市丽人保暖内衣，我们的目标是：不怕冷！"。

　　ID为"大力水手波比"的网友回复量不多，也没挨着百楼踩，更像是在自娱自乐，还好心地提醒楼上的网友"回复同样内容没用"。其改编哈根达斯的"爱他，这个冬天就送她都市丽人保暖衣"的回帖起到了抛砖引玉的作用，给了其他网友更多灵感。

　　大家耳熟能详的广告词也都粉墨登场，"都市丽人保暖衣明天穿？都市丽人内衣天天穿！"，"多亏了都市丽人保暖衣!腰不酸了，腿不疼了， 一口气能爬五千楼！"，"怕上火喝王老吉，怕挨冻穿都市丽人保暖衣！""好内衣，都市丽人造！"。

 

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